亞馬遜將對日本出版社「評等」，擴大的是服務品質還是野心？

發表於 2014-09-032015-07-02By 林克鴻閱讀意見

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編譯／林克鴻

日前從出版社相關人士傳出消息，全球最大的網路書店亞馬遜（Amazon）將因應日本各家出版社所提供的銷售條件，把各出版社歸類為四個等級，讓人感受到亞馬遜對日本出版社的影響力，似乎正逐漸擴大。

其實亞馬遜從今年春天開始，就開始依照出版社支付的廣告契約金、銷售手續費高低，還有電子書籍產品的充實度等，向出版社提出數種契約條件，夏天之後更開始將出版社分成金、銀等四個等級，等級高的出版社不僅電子書籍會被列在官網中醒目的位置，像是配合讀者的購書記錄發送推薦信等，透過各種介紹方式讓讀者更容易接觸到該出版社旗下作品。

面對亞馬遜的新策略，各家出版社自然是對亞馬遜影響力的擴大感到警戒。除了評定基準本身曖昧不明這點飽受質疑外，更擔心會出現西瓜效應壓縮小型出版社的生存空間。

《朝日新聞》更是以「出版社的生死問題」來形容，因類似的狀況已在美國有了前車之鑑，先前在《出版人週刊》（Publishers Weekly）上，談到一間以女性作家筆下言情小說為主的電子書出版社「Ellora’s Cave」，只因為亞馬遜調整了搜尋引擎讓旗下書籍不會顯示，就讓銷售額暴跌75％，這樣的比例已經足以威脅出版社的存亡，影響力可見一斑。

對比延燒數月之久的的亞馬遜Hachette之爭，亞馬遜似乎真的是鐵了心面對出版社。或許在商場的競爭上，這種以利益為導向的商業手法司空見慣，但是否能為讀者會帶來更優質的環境？輿論對此也有些存疑。

從這個策略看來，書籍的推薦基準不再是書籍本身的內容，而是取決於亞馬遜獲得利潤的多寡，即便是再好的作品，若想讓作品增加曝光，是否只能被迫依附大出版社？到頭來亞馬遜擴大的到底是服務品質還是野心，不禁令人憂心。