編譯/黃彥霖

你看過《牧羊少年奇幻之旅》了嗎?還沒的話,這次作者保羅‧科爾賀(Paulo Coelho)本人要讓你免費看這本,不過,前提是你得先準備好放大鏡,而且還得看得懂葡萄牙文!

為了慶祝《牧羊少年奇幻之旅》自 1993 年英文版出版以來,第七年入圍《紐約時報》年度暢銷排行榜,聖保羅有間廣告公司 Loducca 將整本小說以原文葡萄牙文印成了一大張跨頁的報紙廣告;而刊登這則廣告的不是別人,正是作者科爾賀本人。

廣告上這樣寫著:

「這是《牧羊少年奇幻之旅》,感謝 7,000 萬曾經讀過這本書的人,造就了在紐約時報暢銷排行榜上總共七年的時光。如果你還不是這些人的其中之一,讀這頁廣告吧!──保羅.科爾賀」

不過,若是想在報紙上免費看這本暢銷了 20、30 年的小說,除了要讀得懂葡萄牙文之外,一把放大鏡是必不可少的,因為這則將 175 頁內容全壓縮在兩個版面裡的廣告用的是 4.1pt 印刷字體。


廣告公司另外還做了一個相對「人道」的戶外版本刊登在公車亭的廣告欄,用的是 12pt 級字,也就是打開文書整理文件時預設的字體大小。

善用推特推銷小說 人氣直逼小賈斯汀

剛過 68 歲生日的科爾賀,可說是人老心不老,這也不是他第一次和 Loducca 合作以這種新奇的噱頭推銷自己的小說了。

早在 2010 年,在他的《9288奇幻之旅》(Aleph)出版前夕,他們就曾試圖將整本小說以推特推文(Twitter)的方式放上網路。Loducca 為科爾賀成立了一個 Aleph Tweet 網站,會在瀏覽者登入的同時隨機抓取推文,並揀選其中的某個字,然後逐字拼湊成小說的樣貌。

科爾賀描述《9288奇幻之旅》不只是一本供人閱讀的書,而是「活過一遍」的書,將這樣充滿自傳性質的故事打碎,再用現在網路社會不斷紀錄著生活瑣事的推特文重新組合一遍,想起來似乎也有值得玩味的意味在裡面。

不過別誤會了,這樣新潮的行銷手法並不完全來自廣告公司的創意。科爾賀自己從 2007 年起就是推特的愛用者,至今累積超過 1,000 萬名的追隨者。

2010 年他還榮登《富比士》(Forbes)公布的「推特上最有影響力的人」排行榜第二名,是唯一上榜的作家,只輸給小賈斯汀,還贏了 Lady Gaga!

資料來源:Ad Week 1Ad Week 2科爾賀Twitter帳號維基百科

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