作者科爾賀請你免費讀《牧羊少年奇幻之旅》，但讀之前你也有些功課要做……

編譯／黃彥霖

你看過《牧羊少年奇幻之旅》了嗎？還沒的話，這次作者保羅‧科爾賀（Paulo Coelho）本人要讓你免費看這本，不過，前提是你得先準備好放大鏡，而且還得看得懂葡萄牙文！

為了慶祝《牧羊少年奇幻之旅》自 1993 年英文版出版以來，第七年入圍《紐約時報》年度暢銷排行榜，聖保羅有間廣告公司 Loducca 將整本小說以原文葡萄牙文印成了一大張跨頁的報紙廣告；而刊登這則廣告的不是別人，正是作者科爾賀本人。

廣告上這樣寫著：

「這是《牧羊少年奇幻之旅》，感謝 7,000 萬曾經讀過這本書的人，造就了在紐約時報暢銷排行榜上總共七年的時光。如果你還不是這些人的其中之一，讀這頁廣告吧！──保羅．科爾賀」

不過，若是想在報紙上免費看這本暢銷了 20、30 年的小說，除了要讀得懂葡萄牙文之外，一把放大鏡是必不可少的，因為這則將 175 頁內容全壓縮在兩個版面裡的廣告用的是 4.1pt 印刷字體。

O Alquimista, de @PauloCoelho, na íntegra em um anúncio. Hoje, no jornal Metro: pic.twitter.com/3rToju0aiO

— LODUCCA (@AgenciaLoducca) September 14, 2015

廣告公司另外還做了一個相對「人道」的戶外版本刊登在公車亭的廣告欄，用的是 12pt 級字，也就是打開文書整理文件時預設的字體大小。

Enquanto o ônibus não chega, voce pode ir lendo "O Alquimista" ( cortesia @AgenciaLoducca ) pic.twitter.com/UqlCEoJcrb

— Paulo Coelho (@paulocoelho) September 17, 2015

善用推特推銷小說 人氣直逼小賈斯汀

剛過 68 歲生日的科爾賀，可說是人老心不老，這也不是他第一次和 Loducca 合作以這種新奇的噱頭推銷自己的小說了。

早在 2010 年，在他的《9288奇幻之旅》（Aleph）出版前夕，他們就曾試圖將整本小說以推特推文（Twitter）的方式放上網路。Loducca 為科爾賀成立了一個 Aleph Tweet 網站，會在瀏覽者登入的同時隨機抓取推文，並揀選其中的某個字，然後逐字拼湊成小說的樣貌。

科爾賀描述《9288奇幻之旅》不只是一本供人閱讀的書，而是「活過一遍」的書，將這樣充滿自傳性質的故事打碎，再用現在網路社會不斷紀錄著生活瑣事的推特文重新組合一遍，想起來似乎也有值得玩味的意味在裡面。

不過別誤會了，這樣新潮的行銷手法並不完全來自廣告公司的創意。科爾賀自己從 2007 年起就是推特的愛用者，至今累積超過 1,000 萬名的追隨者。

2010 年他還榮登《富比士》（Forbes）公布的「推特上最有影響力的人」排行榜第二名，是唯一上榜的作家，只輸給小賈斯汀，還贏了 Lady Gaga！

資料來源：Ad Week 1、Ad Week 2、科爾賀Twitter帳號、維基百科