從2015年法蘭克福書展解讀全球出版五大趨勢

編譯／陳慧敏

全球出版業最注目的法蘭克福書展，於全球經濟停滯的背景下登場，並在英國作家魯西迪被伊朗抵制的緊張中開展，為期四天，參與人數比去年稍成長，版權交易活絡，數位科技廠商踴躍，增加了出版業對未來景氣的信心。

書展在 10 月 15 到 18 日，吸引 27 萬 6,000 人參觀，其中，參與專業展區的有 14 萬人，光是來自全球的媒體記者就有 9,900 位，是觀察全球出版業脈動的最重要指標書展。

彙整 2015 年書展話題可解讀出版業趨勢為：

1. 出版社增加資訊系統的投資

法蘭克福書展從參展主題到論壇討論，都可以看出 2015 年已是出版數位轉型年，沒有人再焦慮或悲觀地紙書會受到數位出版影響，而認為紙書和電子書各有定位，就此開啟出版新頁。

因此，法蘭克福書展雖是「書」展，各大出版社都在增加資訊投資，提升數位出版內容，或是增強管理全球市場的能力，自然吸引科技廠商前來參展，書展可以看到業界的新創意，激盪出媒體、科技和出版的火花。

報導介紹，甫成立的軟體公司 Intellogo，開發出大數據解讀軟體，可用來解讀書的內容，再依照角色、性格、寫作風格等等進行分類，幫助出版商和書商更了解他們的產品，可以做好行銷工作。

另外一家新創公司 PubCoder，則開發協助編輯複雜內容的軟體，只要運用拖拉的方式，就可以輕鬆加入遊戲、互動等過去相當花錢、花時間的互動功能，並產出 EPUB3檔案、或 iOS、Android App，讓電子書能真正跳脫紙本思維。

「我們的概念不只是要做數位化的書，而是要讓數位化為書服務，不是單純地把紙本書做成強化的 PDF 版，我們想的讓產品可以變成真正的遊戲、互動式或很酷的東西。」PubCoder共同創辦人岡薩諾（Enrico Gazzano）說。

2. 訂閱模式進入沉澱期

《出版人週刊》報導，美國電子書訂閱服務公司 Oyster 即將關閉，顯然訂閱服務進入沉澱期，出版業界在書展期間，熱烈討論電子書讀到飽模式是否陷入瓶頸，又應該如何調整。

德國訂閱服務公司 Skoobe 執行長 Constance Landsberg 接受採訪說，訂閱服務若能找到永續發展的商業模式，當然可行。其實，訂閱服務最大的挑戰，不是讀者讀太多書，導致公司虧損，而是年輕讀者使用手機和平板電腦，花更多時間在社群媒體、App 軟體和傳簡訊，同時，書還得跟電影、音樂等娛樂訂閱服務競爭讀者的時間。

Skoobe 目前供應 14 萬本電子書，不只德文，還有其他八種語言，去年成長最快速，增加超過 1,600 家出版商，增加 8 萬本書目。

3. 出版與其他創意產業跨業合作

《出版人週刊》指出，出版業更緊密與其他創意產業互動，並從中找出可以延伸出商機的點子，比如，透過科技的運作，版權和授權能夠處理盜版問題，或運用專利和商標的網路交易平台，觸及更大的全球市場。

4. 沒有超級明星大書，但有幾筆大交易

中東逃難潮的時事，讓相關主題圖書擁有高人氣，《出版人週刊》報導指出，市場爭搶版權的是兩本書，一是歐盟難民署發言人弗萊明（Melissa Fleming）所寫的《Hope More Powerful Than the Sea: A Young Refugee’s Story of Love, Terror and Survival》，另一本是 HaperOne 出版社將在 2016 年 1 月上市的《The Lightless Sky》，作者是年紀 12 歲、剛從阿富汗逃出來的 Gulwali Passarlay。

今年沒有吸走所有眼光的超級大書，但有引發話題的幾筆大交易。市場傳言拿到上百萬美元版權的有兩本書，報導指出，一本是加拿大編劇 Elan Mastai 的第一本科幻小說《All Our Wrong Today》，版權在美國拿到125萬美元，另一本是蘇格蘭作家Gail Honeyman《Eleanor Ｏliphant》，經過八家競標，在英國拿到六位數，並已賣出德、義、法、巴西等國家版權。