編譯/陳慧敏

親子教養書作家艾伯特(Karen Alpert)上 HarperCollins 出版集團的臉書直播,她選擇在自家廚房作佩佩豬蛋糕,她的手藝平平,做出來的蛋糕簡直就是災難,臉書留言不斷出現搞笑回應,有人直接酸她 Costco 有賣蛋糕,等她稍微捏出形狀了,也有網友支持說這種蛋糕她會想付錢買。

蛋糕完工,儘管有網友笑是佩佩豬溺水的感覺,但她完全自我感覺良好,這正好符合她新書《I Want My Epidural Back》要談的理念,拋開完美,做個平庸但超級快樂的父母,整段影片都在做蛋糕和搞笑,片末不忘提醒大家要買她的新書。這段影音吸引了超過 10 萬人次觀看。

這是五大國際出版集團之一的 HarperCollins 出版集團,運用 Facebook Live,策劃臉書作家直播,宣稱每天都有線上書展,每週一會在 HarperCollins 和 Book Studio 16 粉絲專頁,公告星期一到星期五的作家直播名單,本週已進入第三週。 Harpercollins,也是第一個玩作家臉書直播的國際出版集團。

華爾街日報》報導,HarperCollins 資深副總裁和創意部門主管沙琪(Lisa Sharkey)表示,透過臉書直播,希望讓作家跟書迷更緊密,有助於書的銷售。但這不會取代作家到書店的巡迴簽書會,實際上,作家甚至可以在簽書會中,實況轉播,擴大簽書會的接觸面。

強調生活真實感的直播風格

HarperCollins 的作家直播,有些是作家運用自己的手機和臉書直播 App,由自己或家人手持手機拍攝,有些是編輯「掌鏡」,編輯協助問問題或對談,但不管是哪一種形式,都鼓勵讀者即時在臉書留言提問,這些直播都不是很在意影音品質,完全強調生活真實感。

這作家臉書直播計劃,打頭陣的是《紐約時報》暢銷榜作者瑪麗安·威廉森(Marianne Williamson),她介紹新書《Tears to Triumph》時,還算中規中矩地坐著問答,創造 22 萬觀看人次,隨後登場的女作家法蘭克(Dorothea Benton Frank),就在燈光暗淡的餐廳進行直播,問到一半,編輯還帶著她找光線稍亮的座位,她就在吵雜的人聲中,介紹她的新書《All Summer Along》,影片吸引近 6,000 人瀏覽。

作家直播最大的魅力,就是讓讀者直擊作家的生活面貌,像是《the Bridge Ladies》(暫譯:橋牌女士們)的作者勒納(Betsy Lerner),在 HarperCollins 專業媒體 Book Studio 16 團隊掌鏡接受專訪時,頭髮和妝容都修飾過,沉靜而深具氣質,然而,她在直播裡的形象,卻差了十萬八千里!

直播時,勒納頂著一頭亂髮,自己都忍不住抱怨了一下,顯得俏皮而詼諧,她介紹書中的主角──媽媽和她的橋牌社團朋友,她們每週一中午聚會打橋牌和吃飯,五十年不散,分享生活和友誼,不過,她們都戴上動物面具「現身」,勒納假裝拍好離開,等大家都脫下面具整理儀容,再假借忘了拿書而回到牌桌,讓讀者有幸目睹了這群主角的「真面目」。

臉書影片很容易在動態牆被訊息淹沒,因此,HarperCollins 也會擷取一部份直播影片放在官網,但主要還是由作家本人分享在自己的Facebook頁面,讓書迷能夠透過追蹤作家,觀看影片。(跳轉看影片 #‎harpercollinslive‬

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資料來源:Digital Book WorldWSJ

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