【評書青鳥】從月球到火星：過去與未來，紙本媒介的重新省思與定位
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青鳥 Bleu & Book
文／尤齡緯
「如果沒有《大誌雜誌》，就沒有《週刊編集》。」身為《大誌雜誌》和《週刊編集》的總編輯李取中，在講座開場直白的宣稱。現任《新活水》總編輯張鐵志則認為，雜誌要能夠抓住時代新的想像，逐漸再成為一種趨勢，而不是孤芳自賞。兩人身為紙媒的理想實踐者，應如何重新省思其定位？
從《大誌》銷售員談起
講座一開始，李取中便娓娓道來，關於《大誌》販售員到銷售狀況的大小事。每位銷售員在實習階段，他們會獲得由《大誌》所提供的基本配備，例如：背心、背包和實習證，最重要的是「十本免費雜誌」，亦即在這段期間，他能夠從賺取利潤，拿來批下一批雜誌。同時間，銷售員評估自身是否合適，販售雜誌其實是一份相當勞心勞力的工作，像是人情冷漠、天氣不穩定、體力（平均年齡超過五十五歲以上）等因素。販售員實習結束就會被指派固定販售點，期許販售員能夠隨著販售收入的增加與穩定，逐步改善生活現況與周遭環境，並對未來有更多主導權。
一本以零售、實銷為主的街頭雜誌
《大誌》具有較強的社會性，不能算是純粹的媒體，希望所有的雜誌都是由販售員販售出去，因此為此做了諸多限制和措施，例如《大誌》的文章、內容不放在網路上。另外，《大誌》的訂閱價比起零售貴了快三倍，也不開放個人訂閱，都是為了鼓勵民眾可以在街頭直接向販售員購買。
從2010年發行至今，《大誌》已累積九十六期，約有六、七十期已絕版、銷售一空。談及銷售成績，李取中深具信心，指出到月底當期雜誌幾乎可以賣到九成以上。這樣的結構與傳統媒體大不相同，傳統媒體以往習慣從廣告獲取營收，《大誌》來自零售的收入就佔了七至八成。《大誌》在2016年時曾每月銷量超過三萬本，以雜誌發行算是相當可觀。當然會有一定的民眾抱以支持和同情的成分來購買雜誌，但他覺得單純僅靠此是無法讓一本雜誌每月賣超過一萬本。
從紙媒開始建立媒體根基
「如果想要做一個媒體，我想要先從紙媒做起。」
《大誌》在社會性充分的發揮功效，但同時也自覺以媒體性的考量，內容的滲透度和影響力上有其不足，李取中希望再辦一個新的媒體的動機累積已久。
會從紙媒開始主要考量紙媒還有許多發展的空間。一是紙媒必須跟隨著時代轉換重新思考定位，包含價值觀和美感體驗，每個世代的價值體系與美感體驗是不一樣的。第二則是市場環境看待紙媒不如以往，隨著內容的數位化、網路化，紙媒不能再僅只是扮演著資訊傳遞的角色，而是透過其物理性與閱讀使用情境來深化某些價值傳遞，因此難以被其他媒介取代。舉例同樣的內容在網路上和紙本上閱讀，就能顯得其重量的不同，排版的差異亦有其影響。
談起先前做網路的經驗，認為雖然自己開發過許多應用服務平台，但轉換成商業結構的過程挑戰性非常的大。紙媒相較之下有節奏、實在明確許多。網路雖然隨時能夠修改，但一顆心懸在那裡，時時要去解決機器或系統運作的狀況。紙媒雖是古老的商業模式，卻十分單純，笑著說「只要賣出收入可以支撐整個組織的運作就好。」
《大誌》訴求鼓勵讀者體驗世界，《週刊編集》則是著重在體驗、探索與省思的過程，套用T. S. 艾略特的話，「我們不應該停止探索，我們所有的探索最終將回到我們的起點，並第一次了解這個地方。」李取中認為紙媒有其需求，但市場並沒有滿足，這成為李取中挑戰「報紙」形式的契機。
存在的理由不假外求
「週刊編集比較少從體制面去看人的生活，而是把人拉回重心，重新檢視生活周遭與體制。」由於報紙的開本架構和雜誌不是同一個邏輯，因此在醞釀、籌備期間，就已經逐步在《大誌》上做一些嘗試。他認為編輯最重要的工作是在做「平衡」的工作，不僅是內容，也包含素材和排版。事實上，《週刊編集》的發行早已醞釀許久，為此李取中做過嘗試及搜集資料，耗費相當大的資源。就連目前最要緊的事，仍是思考如何讓它存活下來，建立長遠的運作架構。
《週刊編集》分為三大落，第一落與體制上相關，包含國內外新聞、經濟和評論。第二是文化，舉凡文化產物、藝術、音樂、電視、電影、攝影、表演、舞蹈等類別，也佔內容最大宗。第三是生活周遭，人與動、植物和自然之間的關係。
最後李取中送給現場聽眾他最喜歡的一首詩──辛波絲卡的〈種種可能〉，結尾的一句「我偏愛牢記此一可能，存在的理由不假外求。」他笑說自己老派，但自己把它視為實踐目標。畢竟，人生的體驗僅能透過自己去實踐與感受，這是他人無法領會與替代的，因此「存在的理由不假外求」。
媒體的養成之路
「從紙本到數位，如何說一個時代的文化故事」
下半場講座由《新活水》總編輯張鐵志接棒。
從紐約回到台灣，《旺報》總編輯找上他，開啟了第一份媒體工作。台灣自民主化後，報紙作為公共論述越來越貧乏，至今亦是如此。張鐵志向主管提議要做一份文化週報，每週日發刊就有二十頁的份量。引進當時鮮為人知的艾未未、中國當代作者等元素，且具有前衛的設計質感，但沒多久因為因為言論自由受限而離開。
張鐵志也曾陸續參與其他媒體籌備，例如：陽光時務，這是個電子媒體，由前端傳媒部分人馬組成，設計單純在ipad介面上閱覽，在當時可說走得相當前面，但卻造成閱讀傳播的受限。其設計嘗試加入生動、親近的效果，甚至帶有影音的元素，內容則偏向政治和思想性，相當具有嚴肅性。
《號外》回來了！
《號外》是一本香港傳奇雜誌，在香港無人不知、無人不曉，不僅設計十分前衛，亦和香港流行當代緊密扣合。不過，《號外》發刊三十多年，面臨老化、失去新潮感等問題。《號外》在西元2000年後逐步衰弱，少了八、九十年代引領先鋒的氣質，張鐵志在2012年秋天被找去做總編輯時非常惶恐。接手主編工作後，將其定位能具有文化與思想重量，每月討論關於這個城市的文化議題或現象。
「作為一個媒體，要能夠與時代對話」，要具備看見這個時代出現何種新東西的眼光，而非僅止於跟隨主流。此外，身為台灣人，仍提醒自己這是一本以香港為主場的雜誌，但卻能連結台灣和中國的創意與獨立文化。
學運、同志到獨立音樂
「號外與現在香港年輕人站在一起！」
2013年，由張鐵志主編的第一期是「學民思潮」，封面是三位當時年僅15歲的社運青年。有別於前幾期封面是流行明星有極大反差。而對張鐵志來說，它代表一種與香港從新接軌的宣示。一是香港在2012年後逐漸趨向政治化的影響，二則意味著《號外》和改變香港的九零後年輕人站在一起。
第二期做同志專題，封面是香港歌手黃耀明、何韻詩等人，張鐵志希望雜誌作為改變香港的一部份，首先不只是一個時代的紀錄者，而是改變的一份子。雜誌在發刊半個月後就已銷售一空。就連當時蘋果日報都媒體都形容：「《號外》回來了！」台灣人在做的香港雜誌，張鐵志認為他並沒有比其他香港人更懂香港，也因此他必須把「邊緣、前衛」議題拿來做封面故事。
第三期的時候，號外以「獨立音樂」為題，封面分別是盧凱彤、張懸和岑寧兒，內容探討香港整個獨立音樂的生態。三個月來三種全然不同的題目，卻擁有相同的精神，即是：香港正在出現新的改變，面臨許許多多所謂「生與死」的階段。
值得一提的是，張鐵志在《號外》的後半階段，認為應該要有「書評」的元素加入，書評能夠讓書評和時事做對話，於是在2014年做了別冊叫《號外 BOOK review》，每三個月出一期，衍伸出設計別冊和電影別冊。
《新活水》復刊
解嚴、新台劇到小誌解讀台灣文化
回到台灣張鐵志陸續受邀投入不同性質的雜誌與媒體，《數位時代》的顧問、《報導者》的共同創辦，中間也擔任過閱樂書店的總顧問，但一直以來他的夢想就是做一本「跨領域」的文化雜誌。2017年3月，張鐵志開始在文化總會就職，文總是民間機構，以往曾製作過一本刊物《新活水》，張鐵志把握了這個機會。
與過去不同的是，除了被大家看見，張鐵志更希望全新的《新活水》能夠接受市場上讀者的考驗。第一期正逢台灣解嚴三十年，利用看似沉重的政治歷史議題，探究一場在當時掀起的文化大爆炸，像是台灣典型的獨立音樂廠牌「水晶音樂」，正是在1987年創辦，《人間雜誌》、《當代雜誌》等各種新媒體，也在當年出現。
第二期，去年「台劇」成為熱門話題，藉此探討電視文化產業，演員、導演到行銷深入報導專題，內容也往從前的知名台灣電視劇歷史向度挖掘，封面則是以插畫方式呈現各台劇熟悉的主角。
第三期主題為「小誌」，正是所謂的ZINE，它與一般獨立雜誌有相當大的差別。但仍然十分擔憂就連在文青同溫層裡都太過小眾，而將題目定為「ZINE世代，與他們心中的那口井」，其目的就是透過小誌去了解這個世代的年輕人。表示受訪的這些小誌創作者們擁有才華，不該是被貼上「魯蛇」或「厭世代」。這一期的新活水開始引起更多群眾的注意，為了符合這個主題，新活水在印刷上也玩得非常兇。
尋找台灣視覺語彙
「什麼是台灣的美學與風格？」
第四期主題《台灣美學：尋找我們的視覺語彙》。此專題以何佳興、廖小子和羅文岑等當代設計師為首，並加入歷史脈絡，從五、六十年代的先鋒前輩，如長期設計電影海報、書籍封面等厲害卻不知其名的平面設計師，到八十年代後進入設計意識覺醒的年代。他亦安排許多令人驚豔也期待的細節暗藏在雜誌裡，每一期翻開會看見一名創作者手稿，最近一期是駱以軍。
讓議題與思想備受注目
「試試嚴肅中帶著性感吧！」
從做《號外》開始，張鐵志給自己寫下備忘錄「make ideas sexy」。意即讓嚴肅、複雜的理念，視覺語言變得誘人。他稱讚《週刊編集》一直以來是這樣的指標，每期製作專題時，同時保持特別欄目，例如創作者手稿、先鋒人物等，希望讀者能夠藉此認識前輩創作者。
後記
講座到了尾聲，兩人分享意猶未盡。大家相約四月份之時，在華山拱廳擴大加場。
以紙媒之名，行一趟月球到火星的「封面故事」之旅。
活動訊息
關於「封面。故事」，我想說的是 【從設計到紙媒的實踐】講者：
李取中 大誌雜誌 / 週刊編集 總編輯
張鐵志 新活水雜誌 總編輯
時間：4月12日（四）19:00-21:00 ／18:30開放入場
地點：華山1914文化創意產業園區 中3清酒工坊2F-拱廳
入場方式：活動憑【當期】《新活水》或《週刊編集》入場
報名表單：https://goo.gl/forms/jeFi1YHKjdJE5W683
活動頁面：https://www.facebook.com/events/572457763115617/