「愛你的」、「不愛你的」、「愛過你的」,研究清楚這三種人,才能瞭解你的市場在哪裡

文/汪志謙、朱海蓓 市場這麼大,到底哪些對象是我們必須要了解的呢?  如果企業資源多、時間充裕,也具備市場調查的專業訓練,要大規模做市場調查時,可以定義研究對象的參數非常多。假設以「人」為研究對象,就可以分成潛在消費者、輕中重度消費者、初次購買者,無品牌偏好者等等。如果以「通路」為研究對象…

採訪要的不是「已知很有趣的東西」,而是「好像很有趣的東西」

文/都築響一;譯/黃鴻硯 我發自內心認為,催生無聊雜誌的正是「編輯會議」。不管在哪家出版社,開會(有時也會讓業務部參加,視情況而定)決定企畫都是常態吧。比方說,每個禮拜一在中午前開會,每人提出五個提案,所有人一起討論。 接著大家開始一個一個抹殺彼此的提案,這不有趣,這也不有趣。有提案倖存下來獲得採用…

讀者你累了嗎?數位疲勞真的存在嗎?

編譯/陳慧敏 出版產業調查公司 Codex,日前發布圖書消費者調查報告,指出電子書在 2015 年仍持續衰退,主因是各種閱讀的電子裝置都還不能提供很好的長文閱讀品質,消費者甚至已產生了數位疲勞(digital fatigue),想減少使用電子裝置,回歸紙本書。但這樣的說法,也立刻引發相關業者熱議,…

盒內思考:不必等待靈感,也能發想出創意思維的簡單法則

文/Jasmine 沒有清洗劑的洗衣劑,能夠在市場上大賣嗎?不能錄音的錄放音機,你會買嗎?不能撥號的手機,誰會需要呢?這些看似矛盾的產品,卻都是市場上大賣特賣的產品。很多時候,我們在思索創新時,往往陷入創新的迷思,認為一定要漫無目的、跳脫框架、有時候只是反轉思維就能夠創造出更適合的產品。自嬌生公司退…