觀察書市風向，悅知文化以自製書打開海外授權商機──小國突圍（二）
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何宛芳
除了已經銷售 35 萬本佳績的中國市場外，包括美國、義大利、德國等，都順利簽約授權，光是美國市場，企鵝藍燈書屋就付出高達 3.5 萬美元（約合新台幣 100 萬元的）預付版稅，連極少引進海外圖書的日本，最後都在日前確認由「主婦之友」出版社簽下。
葉怡慧認為，應該是當時為了區隔商品所設定的「愛麗絲」主題與文字的畫龍點睛，讓《奇幻夢境》與其他著色書區隔出特色，自然降低了輸出難度。
精準撤退，期待明年再起
回頭去看這場著色書的風潮，無論是對悅知文化或是臺灣書市來說，都是前所未見的華麗冒險。
「在誠品工作 18 年，都沒看過這種熱潮！」葉怡慧如此轉述同業的說法，著色書的確將一大群平時不進書店的消費者，導回書店消費。在 2015 年夏季的著色書出版高峰，粗估就有80多種品項，同時出現在臺灣書市。然而，如同熱潮來得出乎意料，著色書的退燒的速度也的確讓不少人栽了跟斗。
「大家都進來的時候，就是泡沫的前兆。」葉怡慧說。為了能夠快速消化庫存，悅知不但在暑假結束前就停止再刷，隨後也成為市場上第一個主動要求誠品退書的出版社，趁著熱潮末端，把庫存轉手給不會退書的海外通路。雖然因此犧牲了誠品的平台陳設，造成《奇幻夢境》跌出暢銷榜，但至少他們不需再為庫存傷腦筋。
來得快，去得快，這似乎是淺碟型的臺灣市場的難以逃避的命運，但是，除了自家商品的銷售狀況之外，葉怡慧更希望這塊好不容易集出版同業眾人之力創造出的新市場，不會真的就此說拜拜。
她觀察，歐美市場裡，著色書其實是博物館、設計商店的長銷商品，一般消費者都將此視為輕鬆愜意的個人創作素材，她也期待臺灣讀者未來也能將此視為個人生活風格的一環，而不是只是一個夏天的浪漫回憶。她也透露，Amily 的第二本著色書將在 2016 年四月問世，希望能在既有的基礎上，持續為臺灣的原創空間開疆闢土！
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