電子書也是破壞式創新──最初廉價品質差；一旦達到「夠好」，就會引爆市場

發表於 2016-01-122016-01-12By Readmoo編輯團隊國際風向

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文／鎌田純子
本文授權自 Voyager

有搜尋功能的書

人們會閱讀電子書嗎？怎樣的形式和模樣，才能讓讀者願意閱讀呢？什麼主題或內容最適合電子書？我們 VOYAGER 從 1992 年創立開始，便一直在追尋這些問題的答案，並且確信大眾會「閱讀」電子書。只是當年既沒有智慧型手機、也沒有平板電腦，十幾、二十年前要讀電子書的話，非得打開個人電腦不可，現實就是這麼殘酷。

初期的電子書經常被拿來和紙本書做比較，因此經常聽見不堪入耳的評語，例如：紙本書能翻頁、能在喜歡的地方畫線、還可以註記；電子書做不到這些，還需要特殊的機器才能看：此外，螢幕像素的密度低，看起來好廉價。確實，我也認為當時的電子書充滿缺點，但仍有可取之處：一張不到 20 公克的 CD 光碟可以容納 100 本文庫本的內容，還可以在裡頭搜尋。

於是我試著回想，在那個只有少數 IT 技術人員才能使用網路的年代，當時大家是怎麼買書的呢？在通勤、通學途中的書店裡隨興買個幾本；或是拿著報紙的廣告截角到附近的書店訂書，10 天後書才到貨，大概是這樣的狀況。現在又如何呢？書店數量大幅減少，僅剩 1999 年時的 62％[¹]。但這代表買書變得更不方便了嗎？不，現在只要想買書，在網路書店訂購當天就能拿到，二手書也能夠這樣買到，就連圖書館的館藏狀況，也能透過網路查詢。從書被放上網路那一刻起，就有機會透過各種方式取得。有了網路之後，我們買書和讀書的型態已然改變。

全世界都在使用網際網路，進行各種資訊的交流，網路之於現代社會，已如水和空氣般不可或缺。尤其取得資訊的簡易與便利性，儼然超越以往，在日常生活中，只要一有想知道的事情就會立刻上網查詢，然而一旦習慣了這樣令人無法招架的恩惠，便很難再轉而使用其他的方式。

數位時代的破壞式創新

舉例來說，想一想新聞的狀況吧。比起報紙、電視或廣播，藉由網路傳播的新聞逐漸增加。

2014 年 3 月，美國大型報社紐約時報，有一份名為「Innovation（創新）」公司內部報告外洩，在網路上流傳，內容寫的是唯有公司和記者雙方都勇於改變，紐約時報才有可能繼續生存下來。讀者透過推播至社群網站和智慧型手機的新聞取得最新消息，儘管紐約時報能夠提供優質報導，讀者數量卻仍遠不及新興媒體。該報告指出，就是這些易於接觸的媒體持續搶走了讀者。

報告中以數位相機為例，說明了 disruption──「破壞式創新」這樣的機制如何產生影響，在此譯成中文與大家分享。

「破壞式創新者」推出新商品時，最初看起來並沒有威脅性，他們的產品看來廉價，品質也差──至少一開始是如此。（略）假以時日，「破壞式創新者」大多會利用新的科技來提升自己產品的品質，當產品對於大部份消費者而言已是「夠好」的狀態時，便會成為市場的引爆點。

現存企業會持續革新，不斷針對產品進行改良。他們的焦點只有一個，就是提升自己產品的品質。

「破壞式創新者」推出新商品時，最初看起來並沒有什麼威脅性，他們的產品看來廉價，品質也差──至少一開始是如此。

「破壞式創新者」會利用新的科技來提升自己產品的品質，當產品對於大部份消費者而言已是「夠好」的狀態時，便會成為市場的引爆點。資料來源：紐約時報社內報告「創新(Innovation)」 — 「破壞式創新者」會利用新的科技來提升自己產品的品質，當產品對於大部份消費者而言已是「夠好」的狀態時，便會成為市場的引爆點。
資料來源：紐約時報社內報告「創新(Innovation)」

以數位相機來說，對大部份顧客而言品質「夠好」，大概就是能拍攝出足以完美印出明信片大小照片的水準。最早的商品和玩具沒有兩樣，光是要印出名片大小就相當勉強，更別提要用那樣的東西替自己珍貴的回憶拍照留念。然而，當商品幾經改良，直到可以印出明信片大小的這一刻，便成了數位相機市場的「引爆點」。數位相機除了可以在拍攝時立刻確認拍出的效果，還能在家自己列印，真的非常方便。

同樣的事情也發生在電子書產業。隨著裝有高密度螢幕的智慧型手機普及，成為令人愛不釋手的行動載具後，人們便能 24 小時隨時連線瀏覽網路書店。此外，電子書格式也朝國際標準化邁進，除了歐美的語言，日文和中文也能以 EPUB 格式製作了。

例如，直排書的書本，也開始能夠以右翻的方式進行閱讀；而橫書內容則相反，可以左翻閱讀。也就是說，有了 EPUB 格式之後，就連日本的漫畫都能貫徹最初的版型設計概念，在電子書的頁面上也能數位版依序正確地顯示內容。

以前我們說電子書劣於紙本書，是無可奈何的事實；但重新檢視現況，會發現時代已經大不同，許多技術上的缺失都能迎刃而解。對讀者而言，電子書早已達到「夠好」的狀態了。

書本是資訊與知識的套裝組合

電子書之於作家又如何？先列出幾個電子書對作家而言的好處。

可以進行個人出版
沒有庫存風險
用個人電腦就能製作

還有其他優點，這些在在顯示出電子書作為媒體在高流通性、低花費、製作方式簡易等優異特色。

現在，VOYAGER 所關注的是書本最初的功能。書本是資訊與知識的套裝組合，人們依此方式留下自己想訴說的主題，而這個套裝組合中，一字一句都被賦予了想傳達給讀者的訊息。然而如何包裝呈現是非常重要的因素，與發表在網頁或部落格的文章有很大的不同。寫下想傳達給讀者的東西，將內容重整後打包組裝成為書，若還要反覆修改書寫，為了壓低費用，電子書就相當合適。若有文字無法呈現的內容，還可以嵌入網路上的圖片、影像連結，甚至是網頁都能一併納入內容。

個人在寫書的時候，最困難的是如何判斷作品已達到能夠出版的狀態。若是商業出版，只要完成草稿，編輯說OK就可以了。但個人出版的話又該怎麼辦呢？

簡單用一句話說，就是下定決心展現成果罷了。只要抱著一定要讓作品問世的心態寫作，向讀者訴說意旨的強烈心情便會自然湧現。儘管文章的表達方式非常重要，但唯有統整集結成書之後，才開始擁有讀者，畢竟，願意閱讀草稿的只有編輯而已。

製作書的時候，還有一件事情非常重要，就是要注意著作權的問題。例如，引用的時候一定要明確註記出處，若在書寫時不特別留意，沒有將引文與自己寫的內容做區隔，也是犯規的行為。2015 年日本修訂了著作權法之後，制定出電子出版權的相關規範；另外，TPP（跨太平洋戰略經濟夥伴關係協議）的協商中，著作權保護期間的延長問題也浮上檯面。

在這樣的環境下，便有適合創作者閱讀的著作權入門書因而出版，內容深入淺出，讓不太熟悉法律的人也能看懂，例如《專為想透徹了解著作權的人而寫──創作者須知的權利與法律（クリエイターが知っておくべき権利や法律を教わってきました。著作権のことをきちんと知りたい人のための本）》（著／鷹野凌、監修／福井健策、發行／impress）或《18歲的著作權入門》（著／福井健策、發行／筑摩書房）若有電子版，不妨挑一本來讀讀看。

只要5分鐘就能把 Word檔變成電子書的「Romancer」

1996 年，日本的出版營業額達到頂峰，比現在多出五成，超過 2 兆 6 千億日圓。現在，談到市場規模與書店數量萎縮的情形，若以出版社的角度來看，就會說「還是以前好」。

紙本書的製作，從將原稿印刷、裝訂、在工廠量產、透過經銷商才流通到書店，工程浩大，需要專業的經驗和組織架構才能完成，還得花上數十萬日圓以上的費用，這並非個人能夠完成的工作。然而製作電子書不需要這麼費工夫，全程都能在個人電腦上做好，也只需要少許的花費便能集結成書。如果想出版的是紙本書，就很難不依賴出版社了。

電子書，標榜的就是個人可以完成出版。只要利用 Amazon 的 Kindle Direct Publishing 或是 Apple 的 iBooks，就能將作品販賣到世界各地。然而上述的這些電子書店，都統一要求使用 EPUB 格式的檔案。而等到決定要出一本電子書時，大家可能又會因為不知道如何製作 EPUB 檔案而感到躊躇。

因此，Voyager開發了製作電子書的網頁服務，稱為 Romancer。在這裡，就可以將 Word 檔轉製成 EPUB 檔案。只要
① 準備好原稿檔案
② 將檔案上傳
③ 按下轉檔按鈕
這三個步驟即可。

您也可以在 Romancer 發表您的電子書，只要利用電子郵件或自己的部落格、Twitter、Facebook 等，告訴大家電子書的網址就完成了。只要點進網址，就能打開那本書來閱讀。

這個機制使用了我們於 2011 年開發的「BinB」電子書系統。BinB，即為 Books in Browsers 的第一個字母。這是一個用網頁瀏覽器閱讀電子書的系統，不需要下載任何專屬的閱讀應用程式。

新的出版社群

現在，人們不僅開始閱讀電子書，更有一些作家建構了自己作品的數位全集資料庫，像池澤夏樹的「impala e-books」，在第一階段就進行了 40 多本作品的數位化。池澤先生於 2014 年開始這項企畫時，曾表示「電子版如天使一般輕盈地在紙本書沉重的軀殼上空飛舞，這可不也是美好的光景？而讀者擁有選擇的自由」[²]。2015年，片岡義男也建立了自己的數位全集資料庫。

「impala e-books」的出現，意味著作家自己透過網路與讀者串連的環境已然成形，新的出版社群就此成立。

以前，我孫子武丸與井上夢人等作家曾攜手合作，設立了網站 e-NOVELS，目的是為了建構能編輯彼此作品的平台，並以作者個人的身分發表小說互相交流。後來雖然 e-NOVELS 這個網站結束了，不過志同道合的人集結在網際網路，致力於打造發表創作的空間，早已不是新鮮事。

就網路上的文學社群而言，歷史最悠久的就是青空文庫，這個網站於 1997 年，在已故的富田倫生等人登高一呼之下誕生。著作權保護期間結束的作品，由志工將內文輸入、校對，進而發表在網路上讓大家可以免費使用。早期只有中島敦的《山月記》、二葉亭四迷的《我主張言文一致的由來》、森鷗外的《高瀨舟》、與謝野晶子的《亂髮》（明治 34 年版與昭和8年版）五部，邁入第18年時已累積超過了13,000部作品。

最近還有翻譯家青山南於 2011 年發表的戶山翻譯農場，是由早稻田大學的大學生與研究生合力翻譯美國短篇小說家歐‧亨利的所有著作，並發表於該網站。這些內容詳細解讀了二十世紀初期紐約的時代背景，進一步追求著更深入的翻譯表現。他們所做的事情得到筑摩書房編輯的青睞，經過青山南的監修，於 2015 年 5 月以文庫版的形式出版了《歐‧亨利紐約小說集》。