編譯/黃彥霖

《出版人週刊》(Publisher Weekly)根據Nielson BookScan的統計資料,摘要了2016年美國書市銷售報告,實體書整體銷量較2015成長了3.3%,總銷售冊數來到6.74億冊。作為全球出版產業龍頭,這已是美國實體書市連續第三年呈現出成長趨勢了。考慮到今年惡纏爛鬥的總統大選花去了人們許多金錢、時間和媒體專注力,最終結算仍有這樣的成績其實算是不錯了。

這份報告聚焦在實體書市,並未計入電子書的銷售狀況。

眾所皆知,聖誕節假期都是每年書市的重頭戲,但去年美國因為大選的關係,消費者完全沒有心思提早展開採購,邦諾書店(Barnes & Noble)的整個聖誕銷量甚至還比2015年低了9個百分點。部份獨立書店也回報,12月前三週的買氣低到令人沮喪,直到最後一刻才又戲劇化地狂飆起來。

Nielson BookScan的統計資料追蹤了美國書市約八成的實際銷售情況,縱觀而言,2016的實體書市還算令人振奮,大選雖然改變了人們對於消費管道的選擇,但並未減少消費的意願。因選戰而掀起的一系列議題分析和討論專書成了消費者感興趣的題材;而在選後,對媒體的不信任感也促使更多人轉向書中,尋求更扎實的見解和資訊。非小說類書在去年有近7%的成長,除了前述原因外,已漸趨緩、但仍有餘韻的著色書也推了一把。成人小說類(adult fiction)雖然有漫畫和圖像小說一枝獨秀(成長12%),但因為沒有出現什麼特別突出的暢銷作品,所以幾在所有次文類上都是衰退的,也是2016年唯一不進反退的內容類別。

2016年賣得最好的前兩本書都屬於青少年與兒童小說類。事實上,2016年的最大贏家——《哈利波特 8》(Harry Potter and the Cursed Child)以440萬冊的成績把整個實體書市場都遠遠甩在後頭,這個數字幾乎是第二到第六名銷量的總和。

書籍格式方面,大眾簡裝本(mass market paperback)的銷量依然持續下滑,掉了7.7%,同樣命運的還包括實體有聲書,較2015減少1成3,只賣出了不到4千冊。這兩類實體書格式自電子書面市以來就不斷衰退,最主要的原因當然還是因為它們的主要受眾跟電子書重疊,相對具有收藏價值的精裝本以及排版較好的平裝本(trade paperback)來說,受到電子書浪潮的打擊就相當劇烈。

延續近年童書銷量不斷成長的趨勢,硬紙書(board books)的總體成績也上升了7.43%,大部份的童書書店也都不受大選影響,達成了持平或是稍微成長的成績。

參考資料

  1. 《出版人週刊》報告
  2. 2016美國書市銷量top10
  3. B&N銷售狀況下滑
  4. 獨立書店成長

2016書市回顧面面觀:

  1. 電子書市場從未停止成長!──2016美國書市紙本「回溫」的誤讀
  2. 2016 READMOO年度閱讀報告釋出,年度閱讀大體檢!
  3. 哈利波特進入中年之後,全球出版業的下一個明星商品是什麼!?

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