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青鳥 Bleu & Book

青鳥 Bleu & Book

書與青鳥,在複雜紛亂的塵世中,從書本的青鳥進入靈魂獨處的世界,思考書跟現實的連結、人和作者的知識脈絡並深入自我,從中譜成一幅澄澈靈魂的意象。書店原始建築的三角形窗,傳遞一個人無法獨自生存的,需與大自然孕育共生,青鳥能穿越其中並互補於不同層次裡,在面臨世俗環境中始終堅守信仰。讓閱讀重新定義自己的靈魂,讓書店因獨立而自由。

文/鄭唯云

《On Honest Design:蘆沢啓治空間‧物件設計作品集》一書,以「誠實設計」為核心理念來傳達品牌精神,石卷工房創辦人蘆沢啓治說:「設計跟料理很像,一個很棒的廚師,用剩料仍然可以做出很棒的料理。透過不斷地跟作品對話,來傳達設計最美的部份,抓住他人無法預想的精髓。」往往在觀看者的角度,常會冒出「我也可以做到這樣」的想法,但事實上,要尋找遺失的那塊拼圖,必須擁有精準的眼光和專注的心。

讓產品說故事的Assemble精神

蘆沢啓治廣泛涉獵建築、傢俱與產品設計等領域。2011年,他與石卷市的高中生們做了一場workshop,為星空電影院活動打造椅凳,不靠金援或捐助物資,而是讓當地人靠自己的力量長久經營。他將閒置的空間翻新成工作室,舉辦許多場DIY工作坊。

為了幫助石卷市成立新的文化與商業模式 ,他們開始到東京、米蘭等地策展,這些計畫幫助居民們創造、透過產品說故事,讓品牌將故事帶到世界各地。石卷工房多方嘗試與設計師合作開發新椅子,參與公共空間設計。蘆沢啓治的公司除了是工作室,亦可化身為展覽空間,甚至提供出差客戶留宿。

在石卷工房的品牌裡,「Assemble 組立」象徵代表性的精神:「 What”s theprocess and How to make」,唯有瞭解整套製程與脈絡,才能真正擁有獨立完成作業的能力。開發組合式傢俱讓每個人都能輕易上手,省去空間與運費,連小朋友都能獨立組裝,以永續經營的方式達到共享經濟之商業模式。

透過分享將設計導入商業

負責此次策展的方尹萍建築師說:「建築對我來說不只有單單去設計外型,而是各種面向與人的觸及,碰撞出一些新想法。」在與蘆沢先生交流的過程中,她很認同品牌的新商業模式,透過當地經營,讓這塊土地與世界連結,在有限的資源下創造,使在地獲得新生。

【評書青鳥】從幫災區做椅子的工作坊,變成世界知名的「誠實設計」品牌

Photo Credit: 青鳥書店

「在日本階級嚴謹的社會,獨立出來打造新品牌會不會遇到同業打壓?」青鳥書店店長蔡瑞珊提問。身為伊東豊雄體系的建築師方尹萍認為,「自己出來創業後,皆與學長姐保持良好關係,彼此相互幫忙,甚至建築師幫其他同業出書或做企劃都是常有的例子。」互相競爭、正向比較,產業生態才能維持和諧。

蘆沢啓治也表示,日本與台灣的人口規模不一樣,日本有一億多人口,作品發表會有一定的觀眾,好比電影產業,不怕沒有基本盤。日本建築圈裡的運作模式也不盡相同,不會產生激烈衝突或是擊敗同業的想法,而是注重互相經驗分享,石卷工坊就孕育自這樣的文化。

品牌連結文化:走向世界

智威湯遜董事總經理鄧博文觀察,石卷工房能成為邁向國際的品牌,重點是「從『解決問題』為出發點,由設計最基礎的『滿足需求』,做到更高端的『超越需求』」,而與其他品牌最大的市場區隔,則在於堅定不移的理念與信仰。打造好品牌必須秉持一貫的價值觀,不斷進化仍不忘初衷,否則品牌就會失去靈魂,無法擁有特色。

鄧博文強調:品牌如果沒有故事,就是大災難,要創造出超越成本的價格,擁有一個讓消費者認同、追隨的理念,就好像坐上石卷工房椅子時能想到背後的故事,想起災區重建的畫面、與能幫助到災民的感受,這些情感都是無價的。

在台灣這個2300萬人的小島,要如何做出成功的品牌?台灣其實有很多優秀的設計,但一直沒辦法走出去,我們要思考的是,該如何改變才能走向世界?石卷工房能成功,是因為他們有一顆想幫助災區的心,設計上也擁有強烈的文化連結,看得出是日本設計;台灣設計似乎普遍缺少文化連結、看不出台灣風格或辨認不了台灣樣貌。找到屬於台灣的文化關鍵詞,是現今台灣設計最首要之務。

【評書青鳥】從幫災區做椅子的工作坊,變成世界知名的「誠實設計」品牌

Photo Credit: 青鳥書店

品牌的誕生,建立在最初的心

蘆沢啓治原先並未打算成立品牌,工作坊只是想要為社區創造一些設計品,秉持要做就要做到最好的心,例如椅凳這種要坐上十幾年的物件,就必須思考如何兼顧耐用和美觀。但志工們的奉獻熱情會被時間消磨,他才意識到持續以現況經營,會有很大的危機。遇上這些問題,他深刻體悟品牌要用經濟的方式轉化,才能在日新月異的社會裡長久延續。團隊積極爭取在國際平台曝光,把握每一次機會,令人驚訝的是,不需要特別說明椅子背後的故事,就有許多願意消費的顧客──這使他明白:原來最能感動人心的,還是源自簡單的設計本身

石卷工房真正支持品牌發展的核心價值,在於最初的設計理念,產品背後的故事動人,但擁有一貫的設計理念,才是成功最重要關鍵。一個空間裡大至建築、小到傢俱的構件單元,都試著與人們對話。蘆沢啓治將兩者結合,延續了現代主義的精神,以「誠實設計」為原點,面對種種條件限制也不閃躲的正面迎擊,讓所有物件都能以誠實的姿態融入到生活當中,讓設計真正與人們有了連結。

※專欄內容為作家個人創作,不代表本站立場

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