只維持平盤？現在正是要定義出版未來面貌的時候啊！──2018倫敦書展報導觀察

發表於 2018-04-192018-04-19By 龐文真國際風向

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龐文真

文／龐文真

雖然沒去倫敦書展，在我常看與聽的新聞和推特上，不時有訊息進來。檢視這些訊息，挑和數位相關的訊息，分享我的觀察：

「平盤就是上升」（Flat is the new up.）的時代
有聲書興起的時代（Rethinking Business, Rehearing Audio.）
位在中數位時代（Mid-Digital Age）的價值

平盤就是上升

對全球五大出版社而言，紙本書銷售若能維持平盤，就好比銷售增加，讓人開心。2017年法蘭克福書展時，企鵝藍燈執行長馬可仕多勒（Markus Dohle）演講表示，他的出版事業，在全球其他區域積極成長，但歐美電子書市場從百分之三十多掉下來，紙本書和電子書維持在八二分的比例，進入非常穩定的態勢。

電子書已是常態（Ebook is the new normal），平盤就是上升！但一個產業永遠持平，這樣好嗎？值得大家思考。

有聲書興浪

根據Simon & Schuster出版集團最新的營收，2017年上升了8.2%，其中數位部分上升了3.6%，而數位中的有聲書則成長了39%。英國Hachette執行長Shelley在倫敦書展的一場主題演講裡甚至表示，有聲書可能是他們家未來五年，最重要的產品發展。

從許多產業報告看來，有聲書已連續四年雙位數成長。數位技術變化快速，五年前沒有人會認為有聲書會是出版社的重要營收。隨著智慧手機全然佔據人人的口袋，聽有聲書，已領風騷，成為營收成長的來源。

在今年的倫敦書展中，談數位，不再是電子書了。電子書，早習以為常，本本出版品，都該有電子書。五大出版社倒是在討論如何利用有聲書賺錢。現在是有聲書風生水起的時光，出版社可以製作全新的有聲書，也可回頭將常賣書製成有聲書。出版產業不應只是文字產業，不是只在閱讀，而是應該想想，如何能搶進人們的非工作時光，讓大家利用各種方式使用接觸你的產品。

在中數位時代轉型

《數位達爾文主義》一書作家Tom Goodwin，在〈New Rules of Business and New Waves of Storytelling in the Post Digital World〉的主題演講時，提出了中數位時代（The ‘Mid-Digital Age’）概念。

在前數位時代（pre-digital age），書籍是個穩定成熟的產品，很好用。買一本書，翻開就可以閱讀。沒有技術，但很簡單。但市場如果穩定，也太無趣了吧？技術一直變化，的確有時讓人迷惑，但產業需要不平衡（imbalance）發展，需要快速變革，才會有新的收入。

目前我們處在中數位時代，我們僅體驗到部分未來的一些可能性，新與舊交接，有時令人無力、失望，但數位科技最終如何？沒人知道。現在反而是走進（數位）出版產業最好的時光，因為我們現在做的事情，就是在定義未來，擁有真正價值。

「書籍」（內容）不再只能成冊僅在實體或虛擬的賣場銷售，「書籍」可以單獨存在，可變化萬千，可以利用各種科技接觸人們。在最近爆出Facebook演算法恣意餵使用者特定內容的事件之後，出版產業（含新聞媒體）和編輯更是愈來愈重要。編輯等同策展者，把最佳內容準備好；而讀者也有自主權，付費或免費，選擇想要的最適內容。

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