文/世新大學新聞傳播學院院長 游梓翔 無論職銜是否寫著「行銷」,你的工作或多或少都可能與「行銷」有關,作為「行銷人」,你的行銷思維是否有「按時更新」呢? 根據行銷學大師科特勒與兩位同僚陳就學與賽提亞宛的說法,現在已進入了「行銷4.0」的時代,這代表思維還停在「1.0」或「2.0」的朋友,必將被時代淘汰。 完整文章
一、媒體處境艱難,Cost Down早就是管理層朝思暮想的神聖救贖字眼,如今《蘋果日報》開了第一槍,就更具示範作用了。因此,不管有心還是無意,也許你們公司的老闆也正心癢,不久就要在內部認真討論起來了。 完整文章
採訪.撰文/曾靉 當 Facebook 推出 Marketplace(市集),一下子大家都看到了 Facebook 對電商市場的野心。誰該提防、誰又能看到機會? Facebook 囊括了廣告市場,又一腳跨進電商領域,許多競逐其中的廠商心驚之餘也開始解讀與應變。從客觀數據來看,全球電子商務市場規模逐年創新高,根據市調機構 eMarketer 資料指出,2016 年將突破 2 兆美元,比起 完整文章
文/威廉.貝瑞 首先,一切都和人有關 品牌廣告業務終究和人脫不了關係,我們雖稱他們為消費者,他們最主要還是有喜怒哀樂、七情六欲的血肉之軀,你對人越了解,你的廣告就越能展現效果。 好比研究告訴我們,將近 70% 消費者是憑衝動購物,換句話說,消費者無法解釋為何而買。這就是為什麼消費者成了我們在做品牌廣告時不可測的未知數,他們讓品牌廣告這項任務複雜難解,但也令人為之著迷。 完整文章