未上市就賣光？紀伊國屋書店破天荒「獨佔」村上春樹新書！

發表於 2015-08-272016-01-05By 何宛芳國際風向

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何宛芳

編譯／林克鴻

村上春樹最新作品《職業としての小説家》（我的小說家人生，暫譯），即將在 9 月 10 日問世，不過就在這發售前夕，竟傳出紀伊國屋書店已買斷九成初版作品的消息，成為日本書市熱議話題。

日經分析，一般出版品的流通，是由出版社透過盤商將書籍等配送至書店，經過一定時間後，未賣掉的書可再透過盤商退回出版社。然而紀伊國屋書店這次卻是打破了常規，直接向出版社買斷第一刷 10 萬本中 9 萬本，再由他們將書籍供貨給其他書店，扣除出版社存留的 5,000 本，亞馬遜（Amazon）等網路書店將面臨只有 5,000 本作品可賣的窘境。

對抗網路書店出奇招

被問到其中的目的，紀伊國屋書店直言這是為了對抗網路書店。

的確，截至 2014 年為止，日本的出版業界的年度銷售額已是連續十年衰退，再加上經濟不景氣與網路書店的崛起，實體書店因為經不起虧損，也從 2003 年的 19,179 間減少到 2014 年的 13,943 間。趁著村上春樹推出新書的機會，即使面對書本沒賣完的庫存風險，紀伊國屋書店仍希望藉此戰略，讓更多人能走進實體書店選購書籍。日經報導，紀伊國屋書店預計透過自家書店銷售約 3 至 4 萬本，其餘將交由其他通路販售，但未透露更多銷售細節。

這樣的想法其實並非偶然，自從紀伊國屋書店與大日本印刷在 4 月份共同出資成立公司後，就在思考新的出版品流通戰略，這次的買斷可說是實證實驗的一部份，之後也將會執行更多的買斷策略。至於亞馬遜方面，則是從 6 月開始以折扣價販售部分書籍，目的是要挑戰日本業界主流的統一定價制度。

那麼讀者們又是如何看待這次的事件呢？消息一公佈後，想當然招來了許多非議，最主要的不滿，集中在「紀伊國屋書店為了自身利益，不惜犧牲廣大讀者購書便利性」。雖然部分讀者能夠理解紀伊國屋書店對抗亞馬遜等網路書店的心情，但在網路商店盛行的時代，此舉無疑也會帶給人一種走回頭路的疑惑。

讀者們不滿的聲音，相信應該是在紀伊國屋書店的預料之內，而除了增加購買的困難度之外，屆時書籍的分配是否會引發更多爭議？若有再版是否要延續買斷的戰略？亞馬遜等網路書店面對這招將如何回應？效果是否能達預期？一切就等 9 月 10 日見真章了。