愛書人豆知識：聽過黑色星期五，那你知道超級星期四嗎？

編譯／黃彥霖

每年感恩節、聖誕節的購物季，總為歐美消費品帶來狂熱的銷售熱潮。黑色星期五（Black Friday）徹夜排隊搶購，或開門那剎那眾人狂推強擠的畫面，實在很驚人，但你知道其實歐美書市也有屬於自己的「超級星期四」（Super Thursday）嗎？

每年九月底十月初，雖然天氣才剛剛轉涼，十二月也還在遠方，不過英美零售書店都已經摩拳擦掌，準備迎接耶誕節消費潮的前哨戰：超級星期四。

「超級星期四」可以說是出版界的奧運開幕式，許多夾帶著響亮名號的作品都會在這天出版，密集宣傳，舉凡名人傳記、暢銷系列續作、美食評論甚或童書都包括在內。2015 年的超級星期四是 10 月 8 日，總計共有404 種書在這天發行，數量比去年多了將近三分之一，其中包括 J.K.羅琳（J.K. Rowling） 以羅勃‧蓋布瑞斯（Robert Galbraith）為筆名所寫的第三本犯罪小說《邪惡生涯》（Career of Evil，暫譯）。

第一次發現有所謂的「超級星期四」現象的是英國的《The Bookseller》雜誌。那是 2008 年的某個星期一（沒錯，不是星期四），公關人員因為許多熱門書都選擇在同一天上市而忙得抱怨連連。他們給了這天一個名字：「週一熱書日」（big book Monday）。隨後，該雜誌負責排行榜的編輯發現，其實還有一波更大的新書潮會在星期四出現，於是就把名字順手改成了星期四。

銷售熱潮的秋日起點

不過別搞錯了，超級星期四其實不是各家出版社協商而成的結果，純粹是書商們不願輕易妥協，而想互別苗頭的宣傳策略。那就像是新的蝙蝠俠電影跟鋼鐵人在同一天上映，對負責宣傳的公關來說或許是場硬仗，不過書商們卻能在這樣的鏖戰當中撈到不少好處。從這天起，書市的銷量會每週上升，直到聖誕節瘋狂大搶購潮達到最高點。

說是「瘋狂」搶購其實一點也不誇張。對英美語系的國家來說，從十二月中開始準備耶誕禮物、新年禮物、補充生活用品與食材，直到耶誕節後的「節禮日」（Boxing day）清倉大拍賣，整整一個多月都是各商家強力促銷期。

近年由於英國也感染了美國傳來的「黑色星期五」，這段耶誕購物季甚至有向前擴張到十一月底的趨勢。但過度擁擠的購物人潮除了帶來每破新高的營業額之外，同時也降低了商家服務品質，甚至危害到公共安全，時有群眾踩踏事件發生。

相對來說，超級星期四將耶誕節的銷售戰線拉長，攤散了購物人潮的同時，也能維持書店內悠閒的閱讀環境，增加人們在店裡停留的時間，零售書店無不雙手歡迎。

這個出版熱潮在經過媒體及英國書商協會（the Booksellers Association）多年的營造助長之下也越來越盛大，彷彿有種要重振紙本書市的氣勢。今年，連 BBC 的訪談節目《The One Show》都在節目上用這天出版的書疊成了一張沙發；媒體得到了它要的噱頭，出版社則得到再好不過的宣傳。

資料來源：The Guardian 1、The Guardian 2、The Guardian 3、The Bookseller、BBC。