【2018版權營】數位化、多元化、翻譯的選擇與讀者的口味──東南亞書市現況

發表於 2018-07-302018-07-30By 林宣瑋活動記錄

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側記／林宣瑋

政府大力推行新南向政策之際，台灣也逐步了解東南亞的方方面面。這次在文化部的穿針引線下，光磊國際版權代理邀請三位分別來自馬來西亞、泰國、印尼的出版商，以推動東南亞聞名的「燦爛時光」書店為場地，向台灣讀者介紹東南亞書市的情況。

來自馬來西亞的Poh Swee Hiang是印尼Pelangi出版社馬來西亞分公司的出版總監。Pelangi是跨國大出版社，出版書系十分廣泛，除了學齡前童書之外，還包括各種課本參考書與漫畫。除了中文之外，也包含馬來語、英語。而來自印尼的Lia Andriana是印尼Penerbit Haru出版社的社長。Penerbit Haru主要推出小說、漫畫等書系，讀者不限年齡層。他們特別致力於翻譯書籍的引介，最近最近他們出版的是傑伊．艾夏（Jay Asher）的《漢娜的遺言》（13 Reasons Why）。台灣小說也替Penerbit Haru賺進不少銀子，九把刀的《那些年，我們一起追的女孩》就是他們的排行榜常勝軍。

泰國則由Matichon出版社的Mod領軍。Matichon出版文類眾多，從文學到非文學、翻譯到本土，他們特別著重科學、政治、歷史類的書籍，最近正要出版獲得諾貝爾文學獎的土耳其作家帕慕克（Ferit Orhan Pamuk）的作品。三位演講者都從事出版業多年，而主持人譚光磊也具有豐富的國際版權經驗，這場演講替在場觀眾打開東南亞書市的神秘面紗。

數位化：顯學

電子書與數位出版是東南亞書市近年來的主流趨勢。馬來西亞政府將於明年度大力推動互動式的電子課本。近期Pelangi出版正在推行採用AR技術的數位電子書。Poh Swee Hiang笑稱，現在是「Publish everything。」

Poh Swee Hiang也帶來了他們所出版關於動物的有聲童書，孩童讀者可以利用頁面右下角的QR code連結有聲內容，幫助讀者認識動物。馬來西亞政府也打造電子書平台。「電子書是未來趨勢，但不是所有出版社都做好準備。」Poh Swee Hiang提到，某些如學校、機關等等，對電子書還是不太接受。

Andriana則表示在印尼最流行的是線上寫作平台，出版社也會從上面找尋熱門作者。Mod也表示比起以前，出版社更得在數位平台、社群媒體下苦功，才能抓到市場趨勢。在泰國，社群網站影響深遠，泰國人一天花相當長的時間在上面遊蕩，因此絕對是行銷重點。

在場也有從事出版業的媒體朋友提問新舊兩代閱讀方式的銜接問題。她認為台灣的出版社雖然陸續推廣電子書，但其實心中仍然相當害怕電子書會取代紙本。對台灣的出版社而言，紙本書籍的銷售仍是主要收入來源。而且要如何不流失地將讀者從線下引導到線上也是一大難題。對於這點，Matichon的編輯感同深受。她們的讀者普遍年齡層較大，也比較偏愛紙本書，因此在引流的這部分，著實花了龐大的心力與時間成本。而Poh Swee Hiang所服務的Pelangi則是在政府的支持下，從六年前開始就在進行電子書推廣與引導，做好數位化的準備。他表示相較於其他文體，小說、童書是數位化程度較高的書類。「不過不是所有出版社都願意數位化」，Poh Swee Hiang說，馬來西亞有許多獨立出版社不相信電子書，不打算跟進。「因為我們的讀者比較年輕，因此我們認為還是有必要的。」

南洋的口味

多元文化、語種是東南亞國家的特色。以馬來西亞來說，中、英文、馬來文都相當流通，也因此兩岸的中文書很容易打入市場。馬國出版的書籍多半都是中、英文，較少馬來文。Poh Swee Hiang的Pelangi以出版教科書為主，最近也翻譯了許多韓國教科書，來源十分多元。

現場有讀者提問，在這個數位世代，東南亞出版社如何找到目標讀者，各國的主要讀者群又落在哪個年齡層。Poh Swee Hiang表示，他們的讀者多是10歲到16歲的學生，為了滿足學生的需求，因此Pelangi培養了許多青年作家。在華文書這塊，除了外銷到中國之外，華文作家也會主動到華語學校做推廣，透過說故事等活動來認識自己的讀者。Andriana的出版社則是發掘網路平台的威力，他們除了利用平台找尋有潛力的網路作家，也藉此認識潛在讀者。她表示自己也很佩服那些有創意的網路作家，他們會幫自己的作品出原聲帶、畫插圖等等，實在相當有才！相對馬來西亞，Andriana的出版社其實比較難翻譯中文書籍，因為比起華語，韓劇、韓國流行樂更受印尼讀者青睞，他們打算從引進日韓作品著手。

泰國的Matichon則是大量引進中文書籍。Mod表示，跟其他東南亞國家相比，泰國文化與中國文化更為接近，泰國的華裔人口也相當多，消費力高，市場相當龐大。整個泰國大約有一半的出版社是出版翻譯中文書的。她打笑地說，例如她們就出過十大冊像石頭一樣重的康熙皇帝專書。不過除了歷史書籍，浪漫的愛情叢書也很符合泰國讀者的口味。Mod表示他們賣最好的作品就屬於描述男同志愛情的耽美小說。

亟待提升的閱讀素養

無論在台灣或東南亞，閱讀風氣的低落是所有出版社所面臨的困境。馬來西亞政府雖然想推廣閱讀風氣，甚至推出買書券補助大學生買書，但成效仍有限，即使電子書已經相當方便，但大家仍是不愛讀書。Poh Swee Hiang認為這是閱讀文化（reading culture）的問題，非朝夕可改。這樣的現象甚至影響到年輕人的就業選擇，越來越少年輕人願意從事編輯、設計等工作，就算提高薪資也很難找到人。Poh Swee Hiang還特別說，好的行銷人才是馬來西亞最缺乏的。相對馬來西亞，Poh Swee Hiang則相當稱讚台灣的出版業。馬國人口約3000萬，但全國的出版量不到台灣的一半，台灣仍是東亞出版業的典範。

印尼的問題則是猖獗的盜版。當出版社一出版新書，完整的電子檔就會以十分低廉的價格在盜版網站上架。Andriana特別提到，多半是年輕人在販賣盜版電子書，他們對版權的概念相當缺乏，也不認為自己有錯。但執法當局對此也缺乏維權意識，出版社作為最終受害者也僅能努力教育讀者，鼓勵他們購買正版。她也很讚許台灣人對出版的堅持。她這次也參訪了台灣的誠品書店，看到誠品替獨立出版社了一個櫃位，十分欣慰。