文／龔大中 Scott Galloway教授在2016年一場名為「DEATH OF THE ADVERTISING INDUSTRIAL COMPLEX」的演講中，提出網路社群帶來消費者購買決策過程的根本性改變、新媒體開始提供付費甚至免費關閉廣告功能的服務、快速消費品產業廣告投資量前十名的品牌生意成…
不要去做那種未來應該做，但很難一下有成果的事。你應該去思考，現在要做的是什麼？ 進入全聯的第一天，我在記者會上告訴大家一個目標：全聯要在二○一七年店數成長至一千家，二○二○年營收突破兩千億。這個目標一喊出來，一堆人追著我問這數字是怎麼定出來的？老實說，這個數字是用喊的，我根本沒有精算過，只是覺得整數…
文／龔大中 「全聯福利中心中元節的廣告超搞笑的，請問這些無厘頭的『鬼點子』是怎麼蹦出來的？」廣告雜誌的記者這樣問。 我這樣答：「全聯想針對量販店兵家必爭的中元檔期做廣告，希望可以與眾不同，從所有的中元節廣告中跳出來。雖然鬼月談鬼是禁忌，我們卻反其道而行，大膽地將主題回歸到人們普遍遺忘的中元普渡真實意…