文／葉明桂 如何將產品進化成有生命的品牌 大多數的產品，只有具備品牌之名，卻不是真正的品牌。許多企業只是擁有一個知名的品牌名稱，和一些不錯的產品，但銷售業績主要來自於產品的競爭力而不是靠品牌給力。 一個好產品，本來就應賣得不錯，但是如果它是個真正的品牌，可以賣得更好。 在這個時代，所有行銷人員都會贊…
作者／萊恩・霍利得；譯者：劉盈君 不久之前，我們還會關心作品的創作者是誰，是哪家公司推出的電影，哪家出版社出版的書，或哪家唱片公司推出的專輯。公司聲譽的一個利益，就是降低部分行銷負擔。但隨著製作成本快速降低，很多人都能創立慈善機構、寫書、製作短片，甚至快速創業。製作的民主化是好消息，讓像你我這樣的人…
文／小野善造 開店前都是關鍵 諸如「退休後我要展開我的第二人生」、「提早從公司退休後，我還是夢想開間自家烘焙店」、「我想從事與咖啡有關的工作」、「找不到工作，因此想自己創業做喜歡的工作」等各式各樣的理由，很多人都想要開一家自家咖啡烘焙店。首先我想請大家看清一點事實，就是絕對不要小看這個業界的現實面。…
文／吳修銘 誰來做主？ 二○一五年六月一日，全球市值最高的公司蘋果的執行長提姆．庫克（Tim Cook），在華盛頓一家非營利公司EPIC（電子資訊隱私中心，Electronic Privacy Information Center）的年度晚宴上發表演說。蘋果的老闆幾乎從未在華盛頓發表演說，因此庫克本…
文 ／ 何佩珊 2017上半年台灣電商市場有些不太平靜，PayEasy、17Life、86小舖等頗具規模也相當資深的電商業者接連傳出「瘦身」消息，好像真的有一種凜冬將至的危機感。但仔細細看烏雲背後，其實還是有一片青草地，上面仍長滿許多充滿活力的品牌電商，正成長茁壯。而同時間另一股依品牌電商力量而起的…
資料來源：Connec ted Commerce．DigitasLBi．Webloyalty／Conlumino 2015 四個構面分析消費者購物方式的改變： 改變1：靠網路發現新商品 在實際購物之前，消費者會先花費大量時間在網路上瀏覽和搜尋商品。調查顯示，74％ 線上消費者會透過網站或社群媒體的評…
文／許景泰 萬般皆是錢，半點不由人。網路開店創業的開始，到底該投入多少資金才夠呢？東京著衣、86 小舖的成功，究竟是奇蹟還是隨機？ 創業路 沒你想像單純 大家都想問：一開始要投入多少資本，才能在網路上開店呢？如果從歷史的軌跡來看，超過九成以上的台灣網路開店創業者，都是在資金與資源不足的情況下，憑著一…