把商品賣給所有人,註定會失敗!奧美廣告葉明桂:「定位」是行銷最基本也最重要的事

文/葉明桂 如何將產品進化成有生命的品牌 大多數的產品,只有具備品牌之名,卻不是真正的品牌。許多企業只是擁有一個知名的品牌名稱,和一些不錯的產品,但銷售業績主要來自於產品的競爭力而不是靠品牌給力。 一個好產品,本來就應賣得不錯,但是如果它是個真正的品牌,可以賣得更好。 在這個時代,所有行銷人員都會贊…

讀者不付費、出書版稅低,書寫者都靠什麼過生活呢?

編譯/黃彥霖 在現代做一個書寫者並非易事。藝術資金縮水、記者成群解雇、廣播預算削減,出版界的生態如持續變動的地殼,想單純以書寫維生越來越難。 澳洲兩位作者莫爾浩斯(Frank Moorhouse)和艾爾譚(Ben Eltham)先前曾提出他們的觀察:連在文化政策討論中,藝術家都是明顯被忽略的,更廣泛…

全聯先生、水超人幕後推手龔大中:創意就在你身邊

文/李雪如 他,為開過的車取名字,在它出廠 25 年那天,買生日蛋糕點上蠟燭,不顧路人異樣的眼光,為它唱生日快樂歌。這個擬人化的概念,他運用在廣告創意上,將多喝水的15週年變成它的 15 歲生日,在這每個人生命中都會經歷的美好年份,辦了一場十五影展,拍攝 15 支影片,收藏紀念 15 種青春正盛的態…