連創作者都將就了,別人為何要在乎?

作者/萊恩・霍利得;譯者:劉盈君 不久之前,我們還會關心作品的創作者是誰,是哪家公司推出的電影,哪家出版社出版的書,或哪家唱片公司推出的專輯。公司聲譽的一個利益,就是降低部分行銷負擔。但隨著製作成本快速降低,很多人都能創立慈善機構、寫書、製作短片,甚至快速創業。製作的民主化是好消息,讓像你我這樣的人…

「愛你的」、「不愛你的」、「愛過你的」,研究清楚這三種人,才能瞭解你的市場在哪裡

文/汪志謙、朱海蓓 市場這麼大,到底哪些對象是我們必須要了解的呢?  如果企業資源多、時間充裕,也具備市場調查的專業訓練,要大規模做市場調查時,可以定義研究對象的參數非常多。假設以「人」為研究對象,就可以分成潛在消費者、輕中重度消費者、初次購買者,無品牌偏好者等等。如果以「通路」為研究對象…

誰說市場無法預測?一道公式算出下一波趨勢

文/泰利斯.特謝拉、格雷格.皮霍達;譯/王怡棻 面對劇變的市場,多數經理人會希望能預測下一波顛覆會出現在哪裡,會帶來什麼新的機會與威脅。雖然現行企業通常會透過詳細模擬未來可能發生的場景來排解這些擔憂,但最近這些方法面臨重大挑戰。以穩固成熟的石油產業為例,荷蘭皇家殼牌集團(Royal DutchShe…

一想到要請求幫忙,就讓多數人感到極度不自在

文/海蒂.格蘭特;譯/謝儀霏 掌握求助的智慧,才能省下時間、開創更多可能,去過你想要的生活。 康乃爾大學組織行為學教授凡妮莎.波恩斯(Vanessa Bohns),經常和史丹佛大學教授法蘭克.福林(Frank Flynn)合作,研究一般人是如何請求協助的,尤其是探究人為什麼不願主動求助。 他們請受試…

【朱家安不要偷懶了】機師罷工和基本收入

華航機師罷工,許多人沒飛機搭。你可以想像更慘的罷工嗎? 我可以。 四零年代大多電梯還需要人工操作。1945年,紐約的一萬多個電梯操作員罷工,影響超過一千棟建築物,包括帝國大廈。帝國大廈當時是世界第一高的大樓,一百零二層。 想像一下你的辦公室就在帝國大廈,二十樓就好了。 機師工會罷工,有些民眾的反應是…

東京人飲食的中心──築地市場

文/胡川安 日本近世飲食最大的改變就是由吃河魚轉變成海魚。 江戶時代因為近海漁業的發展,海魚成了日本料理當中的主角。 《莊子》有庖丁的故事,他在文惠君面前展現了神乎其技的解牛刀工。在日文中,「庖丁」是菜刀的意思。大廚小山裕久就指出了刀法對於廚師的重要性。從室町時代開始,「庖丁儀式」已經分為很多流派,…

【讀墨推薦書:選這本正是時候!】Vol. 07:諾貝爾到底在獎什麼獎?

諾貝爾獎好像很重要,但⋯⋯那些和日常生活感覺毫無關係的科學發現,到底有什麼重要的? 事實上,諾貝爾獎當中的科學獎項,不但是學術發現,也常是新技術的理論基礎,從高科技產品到日常清潔保養,這些得獎的科學發現早就被應用在日常生活當中;而與民生關係緊密的經濟學獎得主們具備精準洞澈的人性觀察眼光,提出的理論不…

身邊那些擁有能力提供生活所需的人和技藝,從課本裡根本學不到

文/林立青 我的人生記憶應該是從國小開始,記得那時候常搬家,或者睡在工廠內,在最早的印象之中,有大型印刷機台和各種設備堆砌。那時候的印刷師傅每個月有五、六萬薪資,我父母後來也借錢開設了小小的印刷廠,但我對工廠的印象不深,當時流行把孩子送到安親班,晚上再去接回,有時候會讓孩子在廠內過夜。 師傅們會去檳…

他們為了生活獵殺海象,那如果為了生活出售海象的權利呢?

文/邁可.桑德爾;譯/吳四明、姬健梅 數個世紀以來,在加拿大的北極圈地帶有為數甚多的大西洋海象,就如同美國西部的北美野牛一樣。體積龐大而無法自我防衛的海象,因其肉、皮、油及牙齒都甚具價值,成為獵人輕易就可獵殺的對象。到了十九世紀末期,海象的總數急遽減少。加拿大於一九二八年下令禁止獵殺海象,只保留很小…

帶著麥克風旅行──組織大師韓第的生命故事

文/查爾斯.韓第 我有沒有興趣給加爾各答(Calcutta,現在改名為Kolkata了)當地的商界人士辦一個管理研討會?英國領事館問我,他們聽說我要去澳洲,途中可能會經過印度。英國領事館是個值得佩服的機關,工作人員優秀,但是經費不多,他們能提供的費用非常少。但是,我的經紀人伊麗莎白創意十足。「別付錢…