你願意花多少錢買一罐汽水？
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文／丹．艾瑞利、傑夫・克萊斯勒 每天為別人遛狗一個小時，你會收費多少？你願意為一罐汽水花多少錢？諸如這類問題，不需要多少時間，我們很快就能回答出來，或至少給出一個範圍的答案，例如一罐汽水1 美元。這是我們的保留價格（reservation 完整文章
【GENE思書軒】不用當最聰明的人，要當看得最清楚的人
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每個人都想讓自己的生活變得更美好，大企業也希望能時時做出明智的決策。 完整文章
【GENE思書軒】經濟學家說人理性而自私，但我們的判斷，常是不合理性的不當行為！？
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說某人行為不當，似乎是種強烈指控，可是行為經濟學之父理查‧塞勒（Richard H. Thaler）認為：只要是人，或多或少都有所謂的不當行為，這並非關於道德（雖然也有），而是關於經濟。 完整文章
