文／小狄奧多．希克、路易斯．沃恩；譯／張簡守展 人還有一個古怪的特質，有時即便接受無效或虛假的治療，仍會產生「好像舒服一點了」的感受，生心理狀態因此隨之改變。這種安慰劑效應（placebo effect）不全然只是心理作用，效應背後涉及的原理至今並不清楚，但有不少專家表示應是受到暗示感受性（sugg…
文／丹．艾瑞利、傑夫・克萊斯勒 每天為別人遛狗一個小時，你會收費多少？你願意為一罐汽水花多少錢？諸如這類問題，不需要多少時間，我們很快就能回答出來，或至少給出一個範圍的答案，例如一罐汽水1 美元。這是我們的保留價格（reservation price），也就是我們能夠接受的最高價格。對於汽水之類的東…
文／鄺大衛 法國行為科學家尼可拉斯．蓋岡及亞歷山卓．帕斯夸爾於二○○○年主導了一項指標性實驗，證明了光是「選擇的建議暗示」，就是非常有效的商業技巧。兩人派了一個年輕人到購物中心，隨機在逛街人潮中挑選民眾，對他們提出兩種要求──第一種要求是詢問他們：「不好意思，能不能請你給我一些零錢去搭公車？」只有百…
文／李南錫 記憶中的某件事栩栩如生，細部內容記得很清楚，連記憶出自哪裡都十分確信，愈是如此，愈容易相信自己的記憶為事實。但是根據虛假記憶的研究，就算滿足了上述所有條件，自己記得的東西也有可能不是真的。 一九九○年代，童年時期的記憶問題在法律訴訟上受到關注，造成虛假記憶的研究開始蓬勃。一九八○年代與一…