先有交情再有交易!學會「這5招」品牌之道,讓你的產品進化成有生命的「品牌」

文/葉明桂 如何將產品進化成有生命的品牌 大多數的產品,只有具備品牌之名,卻不是真正的品牌。許多企業只是擁有一個知名的品牌名稱,和一些不錯的產品,但銷售業績主要來自於產品的競爭力而不是靠品牌給力。 一個好產品,本來就應賣得不錯,但是如果它是個真正的品牌,可以賣得更好。 在這個時代,所有行銷人員都會贊…

【閱讀夏LaLa】風格~轉變人生的關鍵!

何謂「風格」?買貴的東西就是有品味?穿寬鬆的衣服就是沒品味?二十八歲被嫌不夠莊重卻又被叫老妹?前中年男子打電動就被嫌棄怎麼那麼幼稚?廁所陰陰暗暗的才是文豪眼中的美?乍聽毫無關聯的小事件,全部都和風格有關!但是,一個普通人到底要怎麼樣才能夠找到適合自己的風格? 本集《閱讀夏LaLa》,夏宇童、陳夏民從…

只要有人發問我都傾囊相授,good design company是一家「零商業機密」的公司

文/水野學;譯/葉韋利 品味並非與生俱來 通常我都很乾脆地公開一切。 比方說,只要有人問我:NTT docomo的品牌──「iD」是怎麼產生的?「熊本熊」為什麼是黑熊?我都會照實回答。 在接受採訪時,只要被問到怎麼產生創意?怎麼創作?我總是知無不言。至於當中的本質和具體步驟,也會在演講或大學課堂上詳…

學藝遇到瓶頸時,以好奇心與細心觀察突破吧

受訪者/陳威宇;訪談整理/大塊文化 1.俗話說:「從犯錯中學習」,《專家之路》一書中也強調所有的專家都曾犯錯,尤其是在學徒階段,更是需要有犯錯的空間,才能成長。在您學習技藝的過程中,印象最深刻的錯誤是什麼,從這次經驗中是否有得到一些日後持續受用的心得? 我是一位歌唱教練、聲音指導。在我自己學習的過程…

快時尚流行又便宜,但真的是好商品嗎?

作者/莎拉.克麗基(Sarah Klymkiw)插畫/金.漢金森(Kim Hankinson)譯者/劉佳澐 FOLLOWER OF Fashion?跟風或時尚? 衣服是一種基本必需品,讓我們免於風吹日曬,同時,還能幫助我們融入周遭世界。有了衣服,我們不必使用過多言語也能表達自我,並且與他人互動。穿搭…

那些關於孤寂的問題,以及對讀者說的話──伊格言筆談《與孤寂等輕》

文/伊格言、陳夏民 問一:《你是穿入我瞳孔的光》(洞穿版)在2011年9月出版,而《與孤寂等輕》在2019年情人節上市,請問伊格言在這段日子之間,對於生命最大的領悟或是想法上的改變是?而這些想法,是否也影響了《與孤寂等輕》的創作或是作品當中的世界觀? 啊,我必須說,正面回答這個問題的話,實在太憂鬱、…

百年前淘金者的必備品,如今牛仔褲成為風格宣示

文/葛瑞格.詹納;譯/楊惠君 我們凝視著架子上摺好的衣服,看看哪一件適合今晚的場合,這時我們陷入中產階級永恆的困境:休閒風或時尚休閒風?如果是前者,那我們大可以選一種某些人類學家認為已經全球普及,以致於此刻地球大約有一半的人正在穿的布料。然而,儘管無所不在,牛仔褲的歷史卻不像表面上那麼簡單。沒有人清…

【溫度物所】挖掘時間皺摺裡隱藏的細節 從工作旅行中找出自我風格

文/駱亭伶、梁維庭 攝影/張界聰 畢業後我到英國實習,再去法國學語言一年,在巴黎認識了 Wanye。由於兩人都是學服裝設計出身,覺得喜歡一件事就該好好地研究;我們從職人的圍裙、工作袍切入,Wanye 主控打版,我負責車縫,經營起自己的服裝品牌。 關於穿著風格這件事,也隨著專業學習,在工作和旅行中持續…

【康文炳的編輯檯上,和檯下】要能駕馭訊息,而非被訊息駕馭

說「寫作需要風格」,也許就像說「消費需要花錢」一樣,簡直多此一說。的確,這在文學的領域確是如此,但對於「報導寫作」,風格之必要,卻就不那麼理所當然了;畢竟,事件報導的客觀性與寫作風格的主觀性,存有一定程度的矛盾。 不像小說或散文的創作,作者不是巧思布局,就是肺腑告白,風格容或雜沓,卻也百花盡情齊放。…

【老貓出版偵查課】出版業的「大清洗時代」及其生存指南

前一陣子我說出版業的「發行時代」已經結束,現在是「強力行銷的時代」;我覺得這個說法可能還太簡單,少了點深入的洞察力,對未來該怎麼做也沒有實質助益。我們需要更精準、更有解釋力,並且對未來也更有指引效果的描述框架。 剛好前兩天聯合報貼出了一則驚悚的出版崩壞消息,一下驚動了我臉書上的同溫層,大部分朋友的意…