玻利維亞違抗華盛頓的經濟共識,卻意外促成可口可樂熱銷

文/張夏準,譯/羅亞琪 可口可樂這個名稱是彭伯頓的商業夥伴法蘭克.羅賓森(Frank Robinson)所想出來的,結合了這種飲品的兩大原料:古柯葉(coca leaf)和可樂果(kola nut)。 可樂果來自西非,含有咖啡因和巧克力也有的可可鹼(請見〈巧克力〉)。這兩種物質都是興奮劑,而可樂果的…

溫度行銷:做個「溫暖的」品牌,讓消費者更願意打開錢包

文/漢斯.羅查.艾澤曼;譯/洪慧芳 2014年,我與學生詹森(Janneke Janssen,他的想法促成這項研究)及同事兼朋友科恩(他的研究啟發了我的多數研究)做了一項研究,我們一起探討了消費者如何與品牌維持「溫馨、信任的關係」。 「共有品牌」(communal brand)是指與行銷人員所謂的「…

世紀災難並沒有使這座城市充斥利己主義變成無政府狀態,反而充滿勇氣和善心

文/羅格.布雷格曼;譯/唐澄暐 本書要談一個激進的想法。 一個長久以來人人都知道會讓統治者緊張的想法。一個被宗教和意識形態所否定、被新聞媒體所忽視,並從世界史紀錄中抹除的想法。 同時,每一種科學分支都認為這想法有其正當性。這個想法被演化所證實、被日常生活所確認。這種想法實在太根深蒂固於人性,反而不受…

世界不願意接受的不合理想法,常常具有強大的力量

文/羅里.薩特蘭(Rory Sutherland) 打敗可口可樂 假設你坐在某大型全球性飲料企業的會議室,要負責生產一種新產品,挑戰可口可樂這種飲料在無酒精飲料類別全球第二的地位。 你會怎麼說?有什麼反應?在我看來,除非吃錯藥,否則你大概會說:「我們生產的飲料,味道必須比可口可樂好、價格必…

可口可樂讓人上癮的秘方,其實就在它的名字裡

文/蘇上豪 最近看到所謂有國家「抗疲勞」認證的機能飲料,在各媒體上以鋪天蓋地的廣告方式宣傳。說喝了它不只有「爆炸」般的能量,同時更能展現意想不到的耐力,連世界知名的催眠師也不是敵手。 看到上述有趣的畫面,身為醫師的我不禁發出會心的微笑,除了覺得政府不應該煞有其事替它背書,也讓我想起可口可樂發跡的故事…

【維斯塔愛看書】《從一杯可樂開始的帝國》:簡單享受的背後一點都不簡單

雖然時序已經進入十一月深秋,但秋老虎的威力卻仍十分兇猛,毒辣的陽光讓人猛冒汗,讓許多路過的行人連想都不想地跑進便利商店,打開冷飲櫃隨手買一瓶可樂。結帳之後,張開口咕嚕咕嚕把黑色液體倒入喉中,炎熱的暑意在當下彷彿也消退不少。 根據維基百科的介紹,可口可樂(英語:Coca-Cola;簡稱 Coke,中文…

從一杯可樂開始的帝國,如何漸漸鯨吞蠶食這個世界?

文/口羊 問世至今已129年的可口可樂,應該可說是現今最受全世界歡迎的飲料了。除了北韓和極少數國家之外,在全球兩百多個國家你都可以輕易的買到這款有著經典紅色包裝的飲料產品。光在2012年,可口可樂在全球每天可售出18億份的飲料,平均每四人就有一人消費,總營業額逼近五百億美元。 如此空前驚人的飲料帝國…