文／維猜；譯／王賢慈 泰國創意設計中心要為外府的中小型企業主（SMEs）舉辦培訓課程，讓大家理解行銷和業務的核心思維，並使中小企業主能運用在自己的事業中，實現穩定且持續的成長。 泰國創意設計中心想做的是，讓中小企業主想參加課程的宣傳影片。 乍聽之下很簡單，實際上隱含了許多挑戰。 第一點，先說最重要的…
文／羅傑．馬丁；譯／洪慧芳 我們常說，所謂的瘋狂就是反覆地做同樣的事情，卻期待得到不同的結果。我擔任策略顧問四十多年來，可真見多了這種瘋狂的事。 當管理者覺得某種架構、方法、理論或思考方式──接下來我稱之為「模式」──無法產生預期的結果時，常會理所當然的認為，是因為「模式」沒有被貫徹執行，所以他們的…
文／羅傑．馬丁；譯／洪慧芳 訊息越簡單越好 行為科學先驅丹尼爾．康納曼（Daniel Kahneman）把習慣驅動的潛意識決策稱為「快思」，把深思熟慮後有意識的決策稱為「慢想」。而很多做行銷與廣告的人，往往活在「慢想」模式中。他們會在廣告中巧妙地結合一些元素，凸顯新產品或服務的許多優點。沒錯，巧妙又…
文／修修咻 VTuber，全名是Virtual YouTuber，也就是虛擬YouTuber，這個名詞起源於目前公認的VTuber始祖：絆愛（キズナアイ；Kizuna AI），於2016年12月所公開發布的第一支影片中，絆愛稱自己是虛擬的YouTuber，簡稱VTuber。 多數國家剛開始發展VTu…
文／派翠克．范德皮爾、賈斯汀．羅奇茲、羅蘭．凡能；譯／劉復苓 採購、製造、經銷和銷售的傳統企業商業模式偏靜態，這類企業所處的環境一向穩定，改變也很緩慢。看看以下說法：「傳統商業為滿足顧客需求，一面製造更多商品，一面增資持續擴大生產、加大配銷。」這類企業的擴充方式往往是投資產品發展或透過併購，拓展新版…
文／派翠克．范德皮爾、賈斯汀．羅奇茲、羅蘭．凡能；譯／劉復苓 法國評論家、記者暨小說家阿爾馮斯．卡爾（Jean-Baptiste Alphonse Karr）曾說：「變化愈大，愈顯不變本質」此時此刻這句話更顯真確。 我們活在一個非常刺激的時代。很明顯的，改變正在加速發生，不斷相互加乘，創造出更快、更…
文 /亞倫．克魯格 ; 譯 /林步昇 活用鮑伊定理，最能開創互補商品利益者勝出 大衛．鮑伊曾說過一句耐人尋味的話：「音樂將變得像水電一樣方便可用。你們要做好不停去巡迴演出的準備，因為這可能是唯一有個人色彩的東西。」 這段話貼切點出了一個重點：在音樂產業中，除錄製唱片外，你還必須有可以拿來銷…
文 /亞倫．克魯格 ; 譯 /林步昇 規模經濟與不可替代性，是打造超級巨星兩大要素 馬歇爾是他那個時代最具影響力的經濟學家。他對所得分配狀態的變化大感詫異，在評論1870 年代時寫道:「現今能力普通、運勢平平的商人所獲利潤是史上最低 ⋯⋯而對那些才運 兼具的人來說，他們可經營的範圍如此之廣，這讓他們…
文／安東尼．伊安納里諾；譯／洪立蓁 提升大腦佔有率 在本章中，我們要來建立一些觀念來讓你知道，你需要努力執行前一章提到的這些方法，我不會假裝這些很容易達成，或者只需要努力一次就可以搞定。你需要不停地去思考，客戶到底需要認知到什麼樣的重要觀念以及形塑怎麼樣的思維，才能確保他們在未來可以成功面對挑戰，在…
文／曾鳴；譯／李芳齡 在中國，11 月11 日並不尋常，因為這個日期有四個「1」。在1990 年代中期，中國的年輕人把這天戲稱為「光棍節」，這個半開玩笑的節日逐漸發展成單身人士聚會慶祝的日子。2009 年，光棍節被重新構想成網路購物節。今天，這個節日已經發展成世界最大的購物節。 這個構想源自阿里巴巴…