接地氣的老書店，在務實中尋求浪漫——專訪南方書店陳筑閔、陳峻昕

發表於 2021-06-142021-06-11By 愛麗絲專訪

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愛麗絲，沒有掉進仙境的那位，a.k.a雷文克勞榮譽校友，文字就是魔法。

文／愛麗絲

「爺爺那年代『通書』賣超好的啊，大概就像當時的唐綺陽吧！」陳筑閔與陳峻昕姐弟從小在南方書店長大，對出版、書業的時代變遷再熟悉不過。譬如過往玄學五術（山、醫、命、相、卜）的通書幾乎是民生必需品，「從前出通書的出版社幾乎代代相傳，出書還要拚快，最初中秋節才來明年的書，後來提早到端午節就來了。」但隨時代變遷，過去排版陳舊、人手一本的實用書籍早被科技產品取代。這也反映在書店與廠商的互動模式上，「以前都還會巡店，勤快點的書商每個月會跑書店一次，其他大約三到六個月來一次，現在都是 Email 和電話取代了。」

南方書店鄰近彰化火車站，步行約兩分鐘的距離，就能見到這間已開業六十七年的老書店。「以前我們是彰化第三老的書店，另外兩間結束營業之後，現在變成最老的了。」陳筑閔的口吻帶著些微緬懷與惋惜，時光彷彿倒流至六十七年前的起點。

第三代接棒，翻轉書店陳設與經營思維

「爺爺以前家境不錯，讀到法律系，但經歷過二二八事件後心灰意冷，不想報考律師。」於是，姐弟倆的爺爺返鄉，在丈人和大舅的幫忙下，開了南方書店。「當時大舅在東方出版社工作，爺爺想自己在相對南方的地理位置開店，因此命名為南方書店。」除了書店本業，當時也經營南方出版社，出版英文雜誌、《銀星雜誌》等，等同出版業的上下游一條龍。

南方書店的第一代經營者，名義上雖是爺爺奶奶，「但大多數是奶奶在打理的，」爺爺過世後，交由叔公經營約十幾年，之後因叔公年紀已不堪負荷，交回陳筑閔、陳峻昕的爸媽手裡，「但大部分事情也是我媽在處理，以前南方書店就是女人當家嘛！」陳筑閔開玩笑地說。而她與弟弟接手南方書店，則是約十五年前的事。看著爸媽年事已高，「我們也考慮過結束營業，把空間租出去，但這樣一來，爸媽的活動空間被限縮在樓上的住家，失去書店的社交空間，他們可能會衰退得更快。」

家庭會議後，姐弟倆決定攜手扛起南方書店的招牌，首要之事，便是改裝店內空間。「以前書店都希望最大容積化，從電腦遊戲到碟仙、呼拉圈什麼都賣，希望在書店有限的空間裡，展示最多樣化的商品。沒設什麼座位區，都希望讀者買了書就趕快出去了啊！」笑談過往書店的擁擠陳設與商業思維，姐弟倆清楚認知書店的裝潢、經營模式必須大幅改動，「我們賣的是這個場域和體驗，要讓人願意走進書店。」於是，陳峻昕與爸爸親自施工、改善店內燈光，讓讀者能坐在屬於南方書店的故事牆旁，好好翻閱讀書籍，「喜歡這本書再買回家讀。」

作為第三代經營者，姐弟倆的分工明確，「現在開書店一定要斜槓才活得下去啊！」姊姊陳筑閔每週有一半的時間在台北，擔任寵物配方師，也負責遠端經營南方書店社群平台。弟弟陳峻昕則包辦書店現場營運事宜，業餘時間則在當地教授劍道。「他喔，就像讀墨專員一樣。」「對，其實我是 3C 白痴，卻很愛研究電子書閱讀器。」姐弟倆你一言我一語，像平日與讀者聊天般輕鬆自在，說起店內販售的 mooInk 系列電子書閱讀器，主要由陳峻昕負責介紹。「我也把自己的漫畫作品 PDF 檔放進 mooInk Pro ，讓讀者可以現場體驗。」

至於選書，則是姐弟倆一起負責。「我們比較偏大眾口味，文學、史地、科普都有，」陳筑閔依循專業，負責挑選如《雞肉以上，鳥學未滿》的理工、科普書籍，而日文系畢業的陳峻昕，則依閱讀偏好針對語言、文學、哲學等類別挑選書籍。「太高深的書我們就比較沒辦法，還是要選自己有共鳴的書啊！」一如陳峻昕私下的創作理念「創作不能與生活脫節」，南方書店以大眾口味的選書，成為在地的指標性書店。

在書店懷抱中成長

「我們是在書店的懷抱裡長大卻不自知。」書店的一切，幾乎就是陳筑閔、陳峻昕姐弟從小看到大的日常，「以前啊，我們書店從早上八點半開到晚上十點半，幾乎整天都在書店裡，用餐、休息都是擠在後方的小空間裡。」

於是在他們眼中，看盡許多書業生態的流轉與變化。

在網咖出現前，租書店蔚為風潮，南方書店曾與不少租書店合作、依其客群客製化選書，「全盛時期，我們和十幾間租書店合作，每次新書一到，家庭生產線就開始了，每間書店的選書一包包綁好、送出，甚至以前壹週刊還要用搶的呢！」而每當新漫畫出刊，必須立刻擺上店門口的書架吸引讀者，「每到過年前還得進好多套漫畫，因為年節期間，小孩會拿著紅包錢來買，」南方書店在年假期間，僅除夕提早打烊，其餘時間皆照常營業，「我們都是在書店過年啊！」

憶及過往，姐弟倆笑稱從前書店商品的多樣性超乎想像，「人家過年在打麻將，我們是在書店裡賣麻將。」書店裡販售強力膠時，還考驗著他們的眼力與記性，「我們的眼睛要夠亮，還得記得誰買強力膠的頻率不太對勁，看到疑似吸食強力膠的客人，就要迅速收起來，假裝我們沒賣。」

此外，南方書店也曾販售黨外雜誌，「看爸媽都偷偷藏在櫃台，要問對方許多問題，確認後才拿出雜誌。」「其實我們也不是什麼了不起的思想基地啦，那就是一門生意而已。」一般人少有的經歷裡，對一間書店來說，更多的是在商言商的務實。

而大約十五年前，出版產業、閱讀與消費習慣的變遷，讓許多出版社倒的倒、逃的逃，但部分出版社並未提前知會書店，一次，南方書店在晚間十點才輾轉得知，某間出版社即將倒閉，「當天晚上全家總動員整理退書，我們兩個小孩什麼都不懂，就是傻傻地跟著搬書、整理。」

接地氣的老書店，在務實中尋求浪漫

「以前一間書店可以養活七個家庭，現在大概只能零點八個吧！」在大環境的變遷下，經營實體書店絕非易事，「相較其他書店，我們不用煩惱租金的問題。」自宅即書店，姐弟倆對此深感幸運。

「獨立書店的可貴在於，每間書店都有自己的樣子。」兩人將南方書店定調為平易近人，「要親切又有特色，當大家的好朋友。」姐弟倆從不認為開書店就背負多大的社會責任，「我們就希望養活這家店、養活自己，客人來帶點東西回去、覺得開心就足夠了。」「書店要取得平衡其實很不容易啊，包括營運與價值觀的平衡。」兩人毫不諱言，稱自己依然市儈，「我們從來沒有放棄賣娛樂書，也賣過小農產品呢！」「我們是務實的，在務實中尋求浪漫。」

除了賣書，南方書店的地下室是視聽空間，除了在書店舉辦新書分享會等實體活動，他們也曾在讀書會現場販售書籍、參與活動擺攤，「我們也和在地實境遊戲《半線保衛戰》合作，南方書店就是整場遊戲的第一站，我們要讓大家知道彰化是有趣的地方啊！」

如今，書籍或許不像過往好賣，「畢竟大家得到知識的模式不同了。」不論大人小孩，維持專注力的時間，彷彿只剩社群影片的短暫片長，「許多說書影片事實上是去脈絡化的，忽略了地域文化的傳承，那是比較單一、失去多樣性的論述方式。」此外，相較被動接收影片裡的知識輸出，閱讀的主動行為，也是培養思考力、判斷力、專注力的途徑之一。推廣閱讀、教授劍道的姐弟倆，更經常接到讀者需求，「他們希望能讓孩子戒斷長時間使用 3C 產品，」兩人說閱讀與劍道，都是對專注力的訓練，「說不定閱讀，未來就是讓孩子與 3C 產品剝離的途徑之一啊！」

遇過形形色色的讀者與各異其趣的需求，姐弟倆一致認為最棘手的讀者，並非百般挑剔，而是把閱讀當成崇高的士大伕特權，「我們不是什麼殿堂，店裡的書多能讓大家隨手翻閱，」一如南方書店的定位，陳筑閔、陳峻昕想經營的，是一間在地日常中接地氣的書店，在務實中尋求浪漫，也讓閱讀走入生活。

削價競爭，是對全體書業的硬傷

去年碰上雙十一網路通路削價售書事件，南方書店挺身響應獨立書店歇業一日，「其實很怕發完文會一直被問，所以一公告消息，我就跑去電影院看鬼滅之刃了。」儘管面對巨大壓力，他們仍希望能替自己表達立場。但這樣難堪的削價競爭，早已不是第一次。

姐弟倆憶及哈利波特系列席捲書市的過往，也曾碰上削價競爭的不健康生態，「第三集我們賣九折，金石堂賣八五折，下一集我們決定吸收虧損、跟進八五折，金石堂卻打出七五折，但最離譜的是 7-11，直接賣六五折。」打破市場行情、遊戲規則的賣書方式，總讓他們義憤填膺。「這樣賤賣，寫書的人不如去寫文案，作家何必把腦中的想法書寫出來呢？」低價售書影響的不僅是書店、出版社，更包括最上游的創作者，日積月累，則可能使書籍品質逐漸下滑，成為惡性循環，更是對全體書業的硬傷。

「二十年前這附近有五六家書店，現在剩我們一家，這不是好事啊！」姐弟倆說過往附近同業有種默契，總會一起敲定折數、休息時間，更直呼希望有足夠同業，讓在地書店「結市」，才能豐富選書多樣性、也彼此支援，「像我們這邊可能文學書比較少，就會推薦讀者可以去紅絲線書店看看啊！」同業雖是競業，南方書店深信只有彼此認知現實、互助合作，才能讓書業集體共好。

「我們像錄音機，按下就有故事湧出。」

傳承三代，南方書店的客群自然遍及老中青，「老讀者來書店，大多直接找爸媽談心，談到買一本《應許之地：歐巴馬回憶錄》呢！」姐弟倆笑稱南方書店的最大優勢，就是有人陪聊天，「我們甚至有各自擅長的聊天領域呢！」媽媽一口媽媽經，姊姊陳筑閔負責科普專業相關、弟弟陳峻昕擅長文學、哲學思辨，爸爸則如行動歷史書，能滔滔不絕談論古往今來的變遷。

「我們像錄音機，按下就有故事湧出。」這間矗立當地六十七年的老書店，放眼第四代便可望達百年歷史。南方書店裡，是最接地氣的文思泉湧，讓閱讀的日常奔流不息。