文/布蘭登.肯恩;譯/陳映竹 你無法跳過這則蓋可保險公司的廣告,因為廣告已經結束了 2015 年,馬丁廣告公司(Martin Agency)替蓋可保險(Geico Insurance)公司製作了一則相當傑出的廣告,那是一則在 YouTube 的影片播放前、可跳過的廣告(這是一種影像宣傳訊息,會在觀眾選擇的內容開始之前播放,觀眾可以選擇跳過,但要先看完至少 5 完整文章
文/布蘭登.肯恩;譯/陳映竹 廣告中的流程溝通模式文案 讓我們試著替汽車廣告寫文案。金恩說明了他如何使用流程溝通模式來建構內容,以求務必傳達出最清楚的汽車訊息,並將訊息包裝成對每一種人格而言皆具意義。金恩建議的書寫內容如下: 想像有一部車。這部車只要 1 加侖汽油就可以跑 50 完整文章
文/布蘭登.肯恩;譯/陳映竹 為什麼我們應該拋棄電梯簡報話術 若要快速抓住他人的注意力,你在製作內容或是開會的時候,便不該把注意力放在銷售上。大家都熱衷購物,但都討厭被推銷──這也就是為什麼你應該要把注意力保持在提供價值上。如果你沒做到這一點,反而將注意力放在銷售上,那麼你溝通的對象就會察覺到,然後會開始變得煩躁,想要把注意力轉移到其他地方。 完整文章
文/布蘭登.肯恩;譯/陳映竹 每當我要替公司、產品或是一則內容發展鉤引點時,基本上都是以我認為受眾可能會想要或需要的東西作為基礎。我最先思考的會是:「我要如何解決受眾具體的痛點或問題?我的受眾一直在尋求、卻還沒找到的成果是什麼?」舉例來說,我曾經用來吸引大量注意力的一個鉤引點是「30 天內從 0 完整文章
文/布蘭登.肯恩;譯/吳書榆 要說在哪個平台上最難快速成長、最難讓內容瘋傳,YouTube就是其中之一。和Instagram相似,它一開始就不是設計成可分享的平台。當你登上YouTube,你的目標會和執行搜尋引擎最佳化(search engine 完整文章
文/布蘭登.肯恩;譯/吳書榆 Instagram的每月活躍用戶超過七億人,是一個不容小覷的平台。這是一項重要的行銷與說故事工具,讓用戶可以快速、可親、充滿情感與高度視覺性的方式去體驗你的品牌和訊息。在所有主要社群媒體管道中,Instagram之所以擁有最高的品牌平均互動率,其中之一的理由就在此。 完整文章
文/布蘭登.肯恩;譯/吳書榆 和泰勒絲共事教會我的事 過去幾年,我把大量重心放在內容測試、優化、分析和數據上,並付費給媒體幫助名流、運動員和媒體業者快速擴大觸及範疇與群眾。我做了多年的實驗與觀察才得到現在的成果,然而,我相信,一切都得回溯到我和泰勒絲(Taylor Swift)共事時學到的心得。和她合作的期間,我了解到數位與社交媒體的力量有多強大,以及該如何善用這股力量。 完整文章