文／盧建彰 認同感永遠是該說的第一句話，爭取了對方的認同，才有機會爭取到對方的耳朵，才有機會往下說。 我要提醒你，你就是一個品牌，而作為一個品牌，要有個樣子。你應該有吸引人的地方，而且那恐怕不能只是一開始而已，因為你會被人們看到很久，幾乎跟你的壽命一樣久（這句話雖有廢話之嫌，但只怕很多人沒想到啊，大…
文／犁客 「這個社會的價值觀太單一，什麼都用經濟考量，」盧建彰說，「大家都覺得沒錢會死，那我問：有錢之後呢？有錢之後還是會死呀！其實為了賺錢而去做黑心的事，才真的會死啦。」 盧建彰是作家，也是獲獎無數的廣告導演，不但幫Google、Nike、SONY……等國際品牌拍過廣告，在蔡英文及柯文哲投身選戰時…
文／犁客 「拍攝的時候，我想像的就是在大銀幕上呈現的樣子；」陶磊說。 拍過廣告短片、獨立MV的陶磊，是拍攝〈見〉、〈洞〉及〈咖啡蛋〉三支短片的年輕導演。這三支短片是逆光電影製作的《流動中的閱讀風景》系列作品；2016年5月28日，《流動中的閱讀風景》在光點華山電影院首映。 留給觀眾一些思考的空間 陶…
文／威廉‧貝瑞（William Barre） 譯／吳慧珍、曹嬿恆 我們討論過創造出乎意料的視覺意象對廣告的重要性；該怎麼翻轉典範，呈現意想不到的視覺效果，我們也詳細著墨過。現在，是時候給平面廣告的第二要素──標題，一個公平的機會了。 每項標題必須做到兩件事：首先，隱含消費者利益（回答這個問題：「我能…
文／泛科學「科學新聞解剖室」 案情：電子鍋內鍋煮飯有毒！ 暑假尾聲，解剖員在Facebook上瞥見朋友分享「ETtoday東森新聞雲」以〈電子鍋內鍋煮飯有毒？婆媽崩潰：已經服毒好多年了！〉[1]為題的新聞，並呼籲大家快點換鍋，驚悚的標題馬上吸引了解剖員的目光（眼珠子差點掉出來）。報導內容指出： 專家…
文／陳心怡 打從與紀錄片《我們的那時此刻》同名新書出版時，我們便滿心期待採訪楊力州，好不容易等到專訪時間敲定，《我們的那時此刻》也已上映了一段時間，不僅專訪陸陸續續都已刊出，臉書動態時報也被楊力州映後座談相關訊息洗版，以為片子票房太好，他忙著處巡迴座談與受訪，結果是忙著「催票」。 「票房不好，散客都…
台灣的媒體環境好像就是這樣一路爛下去，也沒有人能改變，每次一出大事，大家就罵媒體灑狗血，但所有人的眼球又盯著狗血媒體不肯放。前一陣子我在三立的朋友不禁感嘆： 媒體可以更收斂：代價就是你的觸及人數減少，不收斂的媒體觸及持續增加；到頭來，你的極端自律，換來的也只是被遺忘的結局。 都被遺忘了，怎麼可能影響…
編譯／白之衡 新科技與新資訊滿天飛的數位時代，不僅寫作的人要不斷想創意，賣書的人也要不斷拋出新梗。HarperCollins 日前就為其新上市的小說，大手筆在英國倫敦地鐵沿線投放戶外大型數位看板廣告，讓旅客隨著看板訊息，跟著小說中的警探一起辦案！ 英國作家蘇西．史坦娜（Susie Steiner）最…
文／萊恩．霍利得 每個成長駭客的終極目標，都是打造能自動運作、成長的行銷機器，快速接觸數百萬人。 ──成長駭客艾倫．金恩（Aaron Ginn） 兩年前的某一天，我開車出門，以為那天和其他工作日並無不同。我已經看完報，打電話處理了一些重要的員工問題，確認午餐約會和稍晚的小酌，接著開車前往裝潢時髦、歷…