曾經有個年代，只要會做網頁（還不見得需要會架設網站），你就找得到工作；曾經有個年代，只要會到搜尋引擎登錄自己的網頁（那時候沒有Google，不登錄沒人找得到你），你就可以瞬間成為自營業小老闆；曾經有個年代，只要知道怎麼在網頁上放自家產品目錄（還不用建立金流物流），你就已經替產業轉型了⋯⋯對了，在那個…
文／華正函 「以2005年為分界，前後幾年奠定了我現在成為什麼樣的人，及做什麼樣的事。以前fashion對我來說就是像LV等集團式的精品，直到我踏入紐約一家選物店──ODIN，迎面襲來的木頭氣味使我印象深刻，那時候根本不知道自己嗅到的是木質調香氛。ODIN開啟了我對獨立品牌的綜合概念，它低調的生活風…
文／臥斧原載於【Medium】，經同意轉載 過去有段時期相當密集地閱讀村上春樹的作品。 以與俺年齡相仿、喜歡嘗試閱讀各式小說的讀者而言，類似狀況或許並不罕見──上個世紀八、九零年代交替之際，村上春樹的作品開始以一種洶湧到近乎喧嘩的方式登陸台灣書市，每個讀者閱讀的數量肯定不同，但以出版數量和銷售數量來…
文／楊飛 顧名思義，品牌接觸點是品牌和用戶能夠接觸的地方。這些地方充滿了各種用戶體驗的細節，是使用者對產品從視覺、聽覺到感覺的全方位了解。 我們投放廣告的目的是搶占使用者心智，給用戶在記憶中提供一種選擇我們的可能性。但是廣告的覆蓋畢竟是有限的，用戶第一次接觸某品牌很可能不是看到品牌的廣告，而是直接看…
文／小野善造 開店前都是關鍵 諸如「退休後我要展開我的第二人生」、「提早從公司退休後，我還是夢想開間自家烘焙店」、「我想從事與咖啡有關的工作」、「找不到工作，因此想自己創業做喜歡的工作」等各式各樣的理由，很多人都想要開一家自家咖啡烘焙店。首先我想請大家看清一點事實，就是絕對不要小看這個業界的現實面。…
文／世新大學新聞傳播學院院長 游梓翔 無論職銜是否寫著「行銷」，你的工作或多或少都可能與「行銷」有關，作為「行銷人」，你的行銷思維是否有「按時更新」呢？ 根據行銷學大師科特勒與兩位同僚陳就學與賽提亞宛的說法，現在已進入了「行銷4.0」的時代，這代表思維還停在「1.0」或「2.0」的朋友，必將被時代淘…
文／涂東寧 Paul Smith大概是時尚界中最會使用色彩的品牌。從1976年九平方公尺的空間出發，成為吸引全球目光的經典，融合傳統與現代的創意美學，開創與上一個世代的分水嶺，掀起一波服飾風潮。 《風格玩家》主持人孫正華說，Paul Smith最擅長的，就是將鮮豔色彩隱藏在沈穩莊重的顏色裡，那樣隱含…
一、媒體處境艱難，Cost Down早就是管理層朝思暮想的神聖救贖字眼，如今《蘋果日報》開了第一槍，就更具示範作用了。因此，不管有心還是無意，也許你們公司的老闆也正心癢，不久就要在內部認真討論起來了。 二、幸或不幸，也許剛好你所在的部門，就被明示加暗示地「鼓勵」，進行「外包創業」試點。如果你是部門主…
文／鄭唯云 《On Honest Design：蘆沢啓治空間‧物件設計作品集》一書，以「誠實設計」為核心理念來傳達品牌精神，石卷工房創辦人蘆沢啓治說：「設計跟料理很像，一個很棒的廚師，用剩料仍然可以做出很棒的料理。透過不斷地跟作品對話，來傳達設計最美的部份，抓住他人無法預想的精髓。」往往在觀看者的角…
採訪．撰文／曾靉 當 Facebook 推出 Marketplace（市集），一下子大家都看到了 Facebook 對電商市場的野心。誰該提防、誰又能看到機會？ Facebook 囊括了廣告市場，又一腳跨進電商領域，許多競逐其中的廠商心驚之餘也開始解讀與應變。從客觀數據來看，全球電子商務市場規模逐年…