文 / 何佩珊 早期流量成本低,但現在100萬、50萬可能兩、三天就燒完了,所以資金夠不夠很重要。 ──LIFE8執行長林瑞達 五年前林瑞達毅然放棄在雅虎經營有成,營收上看1億元的服飾店INTHING,從零開始。五年後他成為台灣網路知名男鞋品牌LIFE8執行長,去年公司營收突破3億元,今年的目標是向9億元叩關。 完整文章
文 / 何佩珊 2017上半年台灣電商市場有些不太平靜,PayEasy、17Life、86小舖等頗具規模也相當資深的電商業者接連傳出「瘦身」消息,好像真的有一種凜冬將至的危機感。但仔細細看烏雲背後,其實還是有一片青草地,上面仍長滿許多充滿活力的品牌電商,正成長茁壯。而同時間另一股依品牌電商力量而起的新商機也已經浮現。 完整文章
文/艾倫.迪博 說穿了,廣告主就是提供名字、排名和序號,卻希望每則刊出的廣告都會有潛在客戶注意,而且期待對方因為對產品或服務有迫切需求,進而急忙採取行動,這就是我說的「意外式行銷」,某符合條件的潛在客戶恰巧在某個時間點瞥見某則廣告,有時便造就天時地利人和的意外銷售。 完整文章
現代讀者流行在網路書店買書,許多人直接下單,這意味著購書前不用翻頁試閱,不用知道裝幀、字體、封面、厚度,不用感覺書的溫度。 固然常有人譏諷某些人在實體書店看書,在網路買書,但這類情形實際不多,否則以博客來的營業額來換算,實體書店應該門庭若市,擠滿試閱者。很多人,或說大部分的人,都是對著網頁直接勾選,就消費完成了。 完整文章
文/天下文化 大數據幫助我們觀察人類行為,為我們帶來精闢的商業洞見,這早已不是什麼新鮮事。能掌握這股指尖風潮,精確擷取、分析、解讀資料的人,才能洞察市場先機,成為行業中的領頭羊。 「談商業經營,創造持續性的成功,祕訣無他,唯有抓住顧客的心。《指尖下的大數據:運用Google 完整文章
文/威廉.貝瑞 首先,一切都和人有關 品牌廣告業務終究和人脫不了關係,我們雖稱他們為消費者,他們最主要還是有喜怒哀樂、七情六欲的血肉之軀,你對人越了解,你的廣告就越能展現效果。 好比研究告訴我們,將近 70% 消費者是憑衝動購物,換句話說,消費者無法解釋為何而買。這就是為什麼消費者成了我們在做品牌廣告時不可測的未知數,他們讓品牌廣告這項任務複雜難解,但也令人為之著迷。 完整文章
前一陣子我說出版業的「發行時代」已經結束,現在是「強力行銷的時代」;我覺得這個說法可能還太簡單,少了點深入的洞察力,對未來該怎麼做也沒有實質助益。我們需要更精準、更有解釋力,並且對未來也更有指引效果的描述框架。 剛好前兩天聯合報貼出了一則驚悚的出版崩壞消息,一下驚動了我臉書上的同溫層,大部分朋友的意見都停在驚惶、沮喪、政府在幹嘛……的層面上,很少有人討論出版社該怎麼辦的問題。 完整文章
記錄、整理/尤騰輝 由青鳥書店企劃的「獨立」系列講座,由閱讀、電影乃至音樂三個文化產業領域,透過不同面向的對話思辯,刺激每個獨立主體對同件議題的各自想像。而獨立系列的第三場〈「獨立」音樂誰說的算?從台灣音樂獎項談獨立〉,以音樂為題,談論音樂獎項對音樂場景的影響。 完整文章
文/數位時代編輯部 經過 22 年的發展,全球網購規模至今仍以兩位數以上的速度向上成長,整體市場看來一片光明。然而,產業漸趨成熟之際,競逐者也如過江之鯽,想要從中脫穎而出並且持續成長者,有 5 大要項值得好好思考,未來,伴隨直播、群募、物聯網和大數據、虛擬實境等等擦撞出來的火花,不僅共同指向一個新的趨勢,同時也宣告著新型態電商的崛起。 網路賣家們,你還在享受成長嗎? 完整文章