文 /亞倫．克魯格 ; 譯 /林步昇 規模經濟與不可替代性，是打造超級巨星兩大要素 馬歇爾是他那個時代最具影響力的經濟學家。他對所得分配狀態的變化大感詫異，在評論1870 年代時寫道:「現今能力普通、運勢平平的商人所獲利潤是史上最低 ⋯⋯而對那些才運 兼具的人來說，他們可經營的範圍如此之廣，這讓他們…
文／安東尼．伊安納里諾；譯／洪立蓁 提升大腦佔有率 在本章中，我們要來建立一些觀念來讓你知道，你需要努力執行前一章提到的這些方法，我不會假裝這些很容易達成，或者只需要努力一次就可以搞定。你需要不停地去思考，客戶到底需要認知到什麼樣的重要觀念以及形塑怎麼樣的思維，才能確保他們在未來可以成功面對挑戰，在…
文／柿子文化 有一個人獨自流連在都會夜店時，結識了一位美女，美女邀他喝了一杯酒後，他就完全不省人事了，等醒過來後，他整個人泡在裝滿冰塊的浴缸裡，而他的一顆腎不見了！ 這則恐怖的都會傳說相信你一定會深深牢記在心，並且引以為戒，深怕哪一天自己的腎就不見了！ 這是我回母校為學弟妹說解刊物的發想與創意製作時…
文／布莉塔妮．漢納希；譯／蔡裴驊 一旦你成了貨真價實的網紅後，你會不斷問自己，再來呢？在一個你實際上等同於你最新六篇貼文的產業，你必須一直費心尋找吸引廣告主及增加你個人品牌價值的方法。網紅要有長遠的生涯有三個步驟，在這最後一章裡，我們會詳談如何贏得回頭客、獲得長期的行銷活動以及大使工作，還有自己開始…
文／Fion 奮鬥者檔案 台灣妞，輔大織品系畢業，曾在台灣的日商工作。二○一○年來韓。經營粉絲專頁「台灣妞韓國媳」、Youtube頻道、網站「Hi A Day」，在PressPlay製作「和台灣妞當同學」韓文教學節目。二○一二年與朋友合出旅遊書《首爾我來囉！美食×咖啡×暖男的私房旅記》。 喜娜，輔大…
文／朱里亞諾．達．恩波利；譯／林佑軒 在一個屬於唐納．川普（Donald Trump）、鮑里斯．強森（Boris Johnson）[12]、雅伊爾．波索納洛（Jair Bolsonaro）[13]的世界中，失言、論戰、爭議天天發生。我們才剛擠出時間評論一件事，另一件事隨即壓過了它，彷彿置身永無休止的…
文／陳夏民、 犁客 「逗點到目前為止，一直堅持不做的，除了削價競爭之外，大概就是不做我沒有興趣的書。」陳夏民說，「以後應該會更嚴格貫徹這一點。」 陳夏民成立「逗點文創結社」時，被傳統出版人視為初生之犢、充滿能量的「小金剛」；過了九年，在許多出版同業眼中他仍是年輕世代的出版代表，不過另一方面，他也已經…
文／沈伯洋 中國跟俄國的訊息戰其實有很多不同之處，以下概略介紹。 第一，中國官方已不把網路視為洪水猛獸，以前他們覺得網路很可怕，所以要控管，「人民不發出任何聲音才不會攻擊我」，這是過去的想法。現在不是了，反而是讓網路成為攻擊的工具。他們發現用網路攻擊更快。行銷學這十年來發展得太好，又因為有大數據，他…
文／喬治．艾克羅夫、羅伯．席勒；譯／廖月娟 百年來的心理學家，從佛洛依德（Sigmund Freud）到康納曼（Daniel Kahneman）已用各種論述不斷提醒我們，人往往會做出一些愚不可及的決定，乃至於未能得到最佳利益。說白一點，人們做的事不是真正有利於自己，也沒能選擇自己真正想要的。種種錯誤…
每年元旦或春節，我們都不由自主地許下一大堆新年願望，希望能養成好習慣，忘掉壞習慣。可是今年都剩不到三個月了，關於新年願望，你是忘記了，還是害怕想起來？事情都過去了，就當一切都沒發生過，不好嗎？ 只要用很簡單的數學，就能算出，如果每天進步1%，一年後就進步了原來的三十七倍！真的可以發大財了！ 然而，人…