文／天下文化 大數據幫助我們觀察人類行為，為我們帶來精闢的商業洞見，這早已不是什麼新鮮事。能掌握這股指尖風潮，精確擷取、分析、解讀資料的人，才能洞察市場先機，成為行業中的領頭羊。 「談商業經營，創造持續性的成功，祕訣無他，唯有抓住顧客的心。《指尖下的大數據：運用Google Analytics發掘行…
記者／賈興文 2017/01/15，漫畫家目前勉強的臉書專頁上出現一則貼文： 因為出版社遇到巨大的變動，書確定無法在1/15日出版了！！！ 當時，這看起來只是國內出版社的日常風景，很想紅的作者，很疲憊的編輯。沒人料到，幾天之後，出現了戲劇性的變化。 由獨立出版人陳夏民所創立的逗點文創結社，其臉書專頁…
文／威廉．貝瑞 首先，一切都和人有關 品牌廣告業務終究和人脫不了關係，我們雖稱他們為消費者，他們最主要還是有喜怒哀樂、七情六欲的血肉之軀，你對人越了解，你的廣告就越能展現效果。 好比研究告訴我們，將近 70% 消費者是憑衝動購物，換句話說，消費者無法解釋為何而買。這就是為什麼消費者成了我們在做品牌廣…
前一陣子我說出版業的「發行時代」已經結束，現在是「強力行銷的時代」；我覺得這個說法可能還太簡單，少了點深入的洞察力，對未來該怎麼做也沒有實質助益。我們需要更精準、更有解釋力，並且對未來也更有指引效果的描述框架。 剛好前兩天聯合報貼出了一則驚悚的出版崩壞消息，一下驚動了我臉書上的同溫層，大部分朋友的意…
記錄、整理／尤騰輝 由青鳥書店企劃的「獨立」系列講座，由閱讀、電影乃至音樂三個文化產業領域，透過不同面向的對話思辯，刺激每個獨立主體對同件議題的各自想像。而獨立系列的第三場〈「獨立」音樂誰說的算？從台灣音樂獎項談獨立〉，以音樂為題，談論音樂獎項對音樂場景的影響。 終究我們在談論台灣本地音樂場景時，為…
文／數位時代編輯部 經過 22 年的發展，全球網購規模至今仍以兩位數以上的速度向上成長，整體市場看來一片光明。然而，產業漸趨成熟之際，競逐者也如過江之鯽，想要從中脫穎而出並且持續成長者，有 5 大要項值得好好思考，未來，伴隨直播、群募、物聯網和大數據、虛擬實境等等擦撞出來的火花，不僅共同指向一個新的…
整理．撰文／高士閔 你在哪裡做行銷？在哪裡接觸消費者，讓他認識你、喜歡你、也許和你變成朋友，進而購買你的產品，使用你的服務？ 根據台北市數位行銷經營協會（DMA）的統計，台灣2016上半年數位廣告量達，新台幣 111 億元。若和尼爾森廣告監播所公布的 2016 年上半年的五大媒體（電視、報紙、雜誌、…
撰文／鄭雅文、蔡家嫻 攝影／簡子鑫 時寓，有著「食慾」的雙關，而「時」字，也代表了我想賦予這棟老房子一種時光流淌的靜謐感，如同牛肉麵這道料理在臺灣人生活中的地位，隔幾條街就能看見一間牛肉麵店，家家戶戶也免不了煮一碗牛肉麵，是種能喚起回憶的味道。 Joel 的母親牛肉麵手藝相當好，小時候他父親因為工作…
隨著上個世紀末「美好的發行時代」的終結，台灣出版市場進入了強力行銷的時代。每本書要上市，一定「都得帶著行銷定位、宣傳策略、通路提案，搭配著社群活動一起出場」，過去那種出了書就是送到書店，讀者自己會去過濾、篩選，好書會自動販賣的時代，已經消逝無蹤。 發行時代終結的原因是新書爆量，新書平台輪換太快，讀者…
今天還活在出版線上的業者，都有一個明顯的特徵跟舊世代編輯非常不同。那就是每一次出書都會帶著行銷定位、宣傳策略、通路提案，搭配著社群活動一起出場，這跟上個世紀的出版社作業真有天壤之別。 上個世紀（這個字眼聽起來好滄桑，其實也不過是十六年前的事情而已）最典型的出書上市流程，問的都是我首刷要印幾本，怎麼鋪…