文／威廉．貝瑞 首先，一切都和人有關 品牌廣告業務終究和人脫不了關係，我們雖稱他們為消費者，他們最主要還是有喜怒哀樂、七情六欲的血肉之軀，你對人越了解，你的廣告就越能展現效果。 好比研究告訴我們，將近 70% 消費者是憑衝動購物，換句話說，消費者無法解釋為何而買。這就是為什麼消費者成了我們在做品牌廣…
文／陳心怡 自2008年《鬼吹燈》掀起中國網路小說熱潮後，帶動的不只是網路文學的發達，因之而生的電視劇、網路劇、漫畫、網遊、電影等熱潮，這一片背後看似龐大商機的IP產業鍊才是更誘人的投資動機。 這裡的IP不是「電腦位址（Internet Protocol Address）」，是「智慧產權（Intel…
文／數位時代編輯部 經過 22 年的發展，全球網購規模至今仍以兩位數以上的速度向上成長，整體市場看來一片光明。然而，產業漸趨成熟之際，競逐者也如過江之鯽，想要從中脫穎而出並且持續成長者，有 5 大要項值得好好思考，未來，伴隨直播、群募、物聯網和大數據、虛擬實境等等擦撞出來的火花，不僅共同指向一個新的…
獨立書店和小媒體，是同一個時代的產物，它們既同病相憐，又相互扶持；更有趣的是，它們彷彿也有著相同的營運邏輯與宿命。 如果把以連鎖書店為主軸的傳統書店時期，視為書店1.0，則網路書店的崛起是2.0；那麼，如今獨立書店揭竿紛起，就算是書店3.0。 同樣的，以出版集團為主軸的媒體時期，是媒體1.0，網路媒…
文／保羅．羅伯玆 星期五傍晚時分，我坐在西雅圖北部一家蘋果專賣店內，身旁還坐了幾個中年人。我們這些剛買了 iPhone 的消費者，一同參加產品使用說明。以往，我們習慣在星期五傍晚到酒吧喝酒，紓解一週壓力，但現在，購買個人科技產品也變成一種休閒活動，這家蘋果專賣店正擠滿了人。 我們的指導員奇普是個二十…
文／陳栢青 站在櫥窗前我便覺得安心。 電影《第凡內早餐》開始，永遠的赫本站在第凡內櫥窗前，小鹿一樣纖長的脖頸上有大顆粒項鍊倒影。之後的故事會隨著第五大道上增多的車流逐漸加速，可櫥窗前這一幕就是電影的一切，那倒影比什麼都真，女孩意志的硬度超過鑽石，存在薄不過玻璃，從櫥窗鏡面到陳列物不過三十公分的距離便…
整理、攝影／林宣瑋 從前有一則故事，一個老人，跟他的小孫子和一頭又老又瘦的騾子一起出去。剛開始，祖孫兩個人騎在老驢的身上，被周遭的路人罵虐待動物。當老人下來，只剩小孫子在上面時，沿途的路人又罵孫兒不孝。老人將孫子換下來，自己騎上去後，又被鄰人說虐待幼童。最後兩人實在受不了，乾脆下來用走的，路過的人還…
文／馮亞敏 文字整理／洪明秀 時尚是一種品味，每個品牌的精神和特色，都是設計師跟世界對話的窗口。但從「穿名牌」成為「管名牌」時，可就不能光有感性而失去理性，那會造成難以估計的損害！ 從事時尚業多年，我最常被問的一個問題之一不外乎就是：「如何在上千個選項中，挑出適合精品店和當地消費者的品牌？」 對我而…
文／萊恩．霍利得 每個成長駭客的終極目標，都是打造能自動運作、成長的行銷機器，快速接觸數百萬人。 ──成長駭客艾倫．金恩（Aaron Ginn） 兩年前的某一天，我開車出門，以為那天和其他工作日並無不同。我已經看完報，打電話處理了一些重要的員工問題，確認午餐約會和稍晚的小酌，接著開車前往裝潢時髦、歷…
文／林靜宜 品牌的最高境界，就是成為容器， 當成為容器了， 任何裝載在裡頭的事物，會成為顧客記憶裡的心占率， 而非只是感官娛樂的市占率。 這是一封在 2013 年 9 月 29 日來自日本名古屋的感謝信，真人實事發生在鼎泰豐信義店附近巷弄。 Aries 小姐： 昨天真是很感謝您。今天中午，母親已經平…