文／犁客 「出版社想要出關於創意的書，」盧建彰苦笑，「但創意很巨大，我很渺小啊。」 拍過好幾支令人印象深刻的得獎廣告、出版過好幾本談文案的書，近年不但開始寫親子專欄、還成了小說作者的盧建彰，說自己不夠資格談創意，似乎有點過謙，不過盧建彰並不是在開玩笑，「拍廣告是蠻耗資源的事，希望藉此達到某種宣傳成效…
文╱盧建彰 有終點，才有起點 你的想法可以很瘋狂，生活卻不行 祝你有好的自律神經 你的想法可以很瘋狂，生活卻不行。 我工作的方式，不喜歡加班，當我當上主管後，我更是貫徹這個原則，每個跟我面試的組員，我都說，我希望我們不必加班，我希望我們的假日是屬於自己和家人的，全能如上帝，當他工作六天後，第七天也都…
文／犁客 「其實我很害羞，也害怕不確定的事；」許悔之笑著說，「我不擅長眼神接觸，是總在尋求某種內、外平衡的高敏感族群。」 許悔之從有鹿出版創社時就擔任總編輯，一做十年。在這之前，許悔之不但在副刊、雜誌及出版社當過主編和總編輯，也拍過飲料廣告、主持過電視節目──身為詩人，當編輯比較好想像，在螢光幕前亮…
文／吳修銘 誰來做主？ 二○一五年六月一日，全球市值最高的公司蘋果的執行長提姆．庫克（Tim Cook），在華盛頓一家非營利公司EPIC（電子資訊隱私中心，Electronic Privacy Information Center）的年度晚宴上發表演說。蘋果的老闆幾乎從未在華盛頓發表演說，因此庫克本…
文／吳修銘 收割注意力的產業 二○一一年，美國加州中部的雙河（Twin Rivers）學區面臨棘手的處境。這個學區一直都不富有，二○○○年初期的房地產危機和州政府本身的財務問題，嚴重打擊這個學區。到了二○一○年，學校不只刪減課外活動，就連暖氣這些最基本的項目也被砍。冬季時的某一天，一位學生上傳一張教…
文／川上徹也 一言力必須具備的第三個能力是「提問力」。 提問力是指，針對特定的對象跟事物提問、搭問和發問的能力。 發問跟提問有點類似，硬要說哪裡不同的話，發問是指針對不懂的地方提出問題，提問是指說話的那方，提出問題邀大家一起思考。 如果能夠提出簡短有力的提問，你的話就可以說進對方心坎裡。 很多提問型…
文／艾倫．迪博 說穿了，廣告主就是提供名字、排名和序號，卻希望每則刊出的廣告都會有潛在客戶注意，而且期待對方因為對產品或服務有迫切需求，進而急忙採取行動，這就是我說的「意外式行銷」，某符合條件的潛在客戶恰巧在某個時間點瞥見某則廣告，有時便造就天時地利人和的意外銷售。 若這些「恰巧」從未發生，就沒有廣…
文／安德魯‧辛巴里斯 本文原刊載於讀書共和國，獲授權轉載 現在，我們想探討，是否有什麼「品牌效應」能讓旅客人數在比賽之後繼續成長。 最常見的說法是，主辦比賽會產生巨大的廣告效應，是讓主辦國打出品牌的絕佳機會。世界盃和奧運都有幾十億觀眾透過電視和網絡在收看，是打出觀光品牌和促進貿易投資的天賜良機。 賈…
文／王妍方 原為資深媒體人、現職自由作家的野島剛，文字一向展現由小見大的細微觀察與鞭辟入裡的犀利觀點。2017年5月27日，野島剛下午舉辦最近作品《日本人默默在想的事》新書發表會，晚上則在青鳥書店與文化評論家張鐵志，以「世界最特殊的媒體生態，揭開日本言論的核心內幕」為題進行對談。 野島剛認為，媒體記…
文／朗諾．貝提格、琴．琳．霍爾 美國最具代表性的報紙《紐約時報》有著這麼一句名言：「所有適宜刊載的新聞」（All the news that’s fit to print）。當阿多夫．奧克斯（Adolph Ochs）在一八九六年買下這份「正走下坡且士氣消沉」的報紙，他懷抱「一個誠摯的渴望…