文／David Meerman Scott、Richard Jurek；譯／吳國卿 阿波羅計畫是歷史上最龐大、相信也是最重要的行銷和公共關係研究案例。這是一個必須被傳述下去只是尚未被寫下的故事。 行銷（marketing）和公共關係（public relations）的概念往往被交互代用，甚至業內人…
曾經有個年代，只要會做網頁（還不見得需要會架設網站），你就找得到工作；曾經有個年代，只要會到搜尋引擎登錄自己的網頁（那時候沒有Google，不登錄沒人找得到你），你就可以瞬間成為自營業小老闆；曾經有個年代，只要知道怎麼在網頁上放自家產品目錄（還不用建立金流物流），你就已經替產業轉型了⋯⋯對了，在那個…
文／箕輪厚介；譯／葉廷昭 通常我會跟合作的作者養成一種類似摯友、戰友、損友的關係。不過請別誤會，真正該重視的不是作者，而是讀者。重要的是結果，不是過程。出版界普遍認為，編輯應該討好作者，最好像跟班一樣。我倒是有不一樣的看法，我想跟作者保持對等的關係。 有的編輯在作者的簽書會或座談會上，只會像跟屁蟲一…
文／箕輪厚介；譯／葉廷昭 當我的社群網站追蹤人數超過四萬時，走在路上都會有人跑來告訴我，他們有在看我的推特。有些恪守傳統的同業認為，編輯應該扮演默默輔助的角色，他們在背地裡說我根本不是編輯，而是藝人。 四年前我從廣告部門調到編輯部門時，第一次注意到社群網站的可能性。當時編輯行銷書籍的手段，就只有刊登…
文／曾鳴；譯／李芳齡 在中國，11 月11 日並不尋常，因為這個日期有四個「1」。在1990 年代中期，中國的年輕人把這天戲稱為「光棍節」，這個半開玩笑的節日逐漸發展成單身人士聚會慶祝的日子。2009 年，光棍節被重新構想成網路購物節。今天，這個節日已經發展成世界最大的購物節。 這個構想源自阿里巴巴…
文／尹艾迪 從超級需求著手分析 好食公司（化名）的許多經理都認為，公司中墨西哥口味起司（化名）品牌商品的發展前景平平。眾所周知，起司是一種平價的加工食品，就目前市場趨勢，消費者愈趨於購買更天然、有機的商品，所以不難理解高層的矛盾心理。墨西哥口味起司當然有粉絲，但他們一年只會購買一、兩次，通常做為派對…
文／柔依．弗瑞德-布拉納、亞倫．M．葛雷澤；譯／許恬寧 幾乎每一個粉絲文化的核心，都有可以轉換成金錢的東西：一個商業產品。可能是一部電影、一本書、一場互動、一種體驗、接近特殊事物的管道，或是一包即時成像底片，不過說到底，著迷對象會問世，幾乎都是為了賣錢。著迷對象的所有人，一般會決定隱藏或遮掩自家活動…
文／潘怡格 隨著暢銷小說《哈利波特》迅速風靡全球，書迷們也非常關心作者 J．K．羅琳到底是從哪裡來的靈感，可以寫下這麼生動的故事。根據羅琳的自我介紹，她常在英國愛丁堡的一間咖啡館寫作，慢慢的勾勒出霍格華茲這個充滿想像力的奇幻世界。 其實不只羅琳，還有許多的文學家，例如波特萊爾、海明威、沙特、西蒙波娃…
聽起來像「生鮮時蔬」的「生鮮時書」，並不是個販售新鮮蔬果的網站；他們最近正在募資請大家一起支持聽起來像「獨立書店」的「讀曆書店」，但並不是要大家支持他們開一家書店──不管他們推出的這些聽起來像什麼但不是什麼，這群人都是真的很有事⋯⋯呃不，是很有想法很有趣啊！ 這回「生鮮時書」的鮪魚（他們真的不是賣食…
文／賽門‧西奈克 譯／姜雪影 有些領導者選擇以激勵人心，而非操弄手段來促使別人採取行動。無論個人或組織，這些感召力超強的領導者，思維、行為及溝通模式幾乎完全一樣，而且剛好和一般人都相反。無論是出於有心或無意，他們完全符合自然界的一種模式，我稱為「黃金圈」原則（The Golden Circle）。 …