今天還活在出版線上的業者，都有一個明顯的特徵跟舊世代編輯非常不同。那就是每一次出書都會帶著行銷定位、宣傳策略、通路提案，搭配著社群活動一起出場，這跟上個世紀的出版社作業真有天壤之別。 上個世紀（這個字眼聽起來好滄桑，其實也不過是十六年前的事情而已）最典型的出書上市流程，問的都是我首刷要印幾本，怎麼鋪…
每個人都有業績壓力，就算最強勢的通路也一樣。 這一年集團剛成立，通路待整合，新書卻變多，個別編輯部壓力反而比加入集團前更大。新集團迫切需要在通路找到新書的新出口。集團於是把腦筋動到連鎖超商龍頭頭上。當時龍頭超商已經開始賣書，業務部奉命要在超商書架上規畫城邦選書，每個月兩本，一本文學，一本非文學。 業…
2016年二月起，台灣出版業沒有太多好消息，先是台北國際書展遇上瓶頸，再來是新任文化部長提起將考慮施行「圖書統一定價制」而引來一番激辯，更甚者，則是有作家出面抗議折扣戰的折讓問題，讓出版社決定縮減版稅以減少支出，嚴重傷害了創作者權益。將眼光從業內往外看，通路的銷售報表傳來令人痛苦的數字，再怎麼新鮮有…
編譯／黃彥霖 美國暢銷作家詹姆斯．派特森（James Patterson）日前宣布他將一槍救書市。 詹姆斯．派特森是目前全球收入最高的作家，單是去年一年就有 8,900 萬美元進帳。這樣的驚人數字歸功於派特森同樣驚人的創作力與寫作速度。他一年可以出版十六種書，同時發行驚悚、推理、童書等多故事系列，稱…
任教於大學的朋友忽然敲我臉書，問：一本書印出來，到讀者的手上，這中間是有甚麼過程？真正困難的是甚麼呢？ 朋友會這麼問，原因是他們學校的出版中心預備大張旗鼓出版一套文學叢書，要找他開會共商大計，但他的顧慮是通路在哪呢？出了書送不到讀者眼前不是變庫存嗎？ 確實，大部分大學出版社都面臨類似的問題。通路打不…
文／許景泰 萬般皆是錢，半點不由人。網路開店創業的開始，到底該投入多少資金才夠呢？東京著衣、86 小舖的成功，究竟是奇蹟還是隨機？ 創業路 沒你想像單純 大家都想問：一開始要投入多少資本，才能在網路上開店呢？如果從歷史的軌跡來看，超過九成以上的台灣網路開店創業者，都是在資金與資源不足的情況下，憑著一…
文／陳傑豪 大數據行銷新 4P，即時預測消費者狀態和動態，零時差、零誤差的個人化行銷，一個人就是一個分眾市場，行銷命中率 100%。 當大數據結合行銷──大數據行銷，將成為最具革命性的行銷大趨勢，大數據行銷甚至可能顛覆奉行近半世紀的行銷 4P 理論：產品（Product）、價格（Price）、促銷（…
在數位出版的時代，出版社將會發現自己在產業鏈上扮演的角色岌岌可危。過去五百年，圖書這一行的產業主導權，從印刷商慢慢轉移到賣書商，最後終於穩定在出版社的位置上。 印刷商變成行業的加工製造商，他們不再承擔出書風險，改成只賺取穩定的生產毛利。圖書業大部分因暢銷而產生的高毛利，都由出版社獲取，但滯銷的風險也…
經常在輕小說或是漫畫裡面發現這樣的設定：編輯往往是虐待狂，揮舞著狼牙棒追逐著作者催稿，而作者則是個抖M，於是經常被強勢的拖著走，一個不小心就會愛上編輯，兩人產生曖昧情愫。 唉，拿狼牙棒催稿可能是事實，但真要互相意愛，每一百組編輯作者的組合裡，可能只有 0.1 組有辦法啊。不知道為什麼，有許多年輕讀者…