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【一週E書】學會這個你什麼事都可以做啦！

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【一週E書】學會這個你什麼事都可以做啦！
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文／犁客 不瞞你說，找人問問「你覺得『編輯』的工作是什麼？」，十個有九個會回你「改錯字」；如果你追問「除了改錯字之外呢？」，大家就會愣一下，然後依照大家的年齡、閱歷和想像給出五花八門的答案，例如「退稿」、「催稿」、「巴結大牌作者」或者「幫上司遛狗」（這是真實案例）。 完整文章
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如果只用價值傾向或邏輯跟大眾談話，很少人會是你談話的對象

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文／布蘭登．肯恩；譯／陳映竹 廣告中的流程溝通模式文案 讓我們試著替汽車廣告寫文案。金恩說明了他如何使用流程溝通模式來建構內容，以求務必傳達出最清楚的汽車訊息，並將訊息包裝成對每一種人格而言皆具意義。金恩建議的書寫內容如下： 想像有一部車。這部車只要 1 加侖汽油就可以跑 50 完整文章
果子離群索書

【果子離群索書】我所記得與不想記得的李敖（上）

【果子離群索書】我所記得與不想記得的李敖（上）
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說到李敖，不免想起白居易名句：「周公恐懼流言日，王莽謙恭未篡（下士）時。向使當時身便死，一生真偽復誰知。」 周公若早死，叛亂的不實指控無從洗清，將以野心分子的汙名，遺臭萬年；王莽若早死，來不及篡位，謙恭下士的形象，必將名垂青史。 李敖倘若英年早逝，評價必然與現在好上N倍，或許會像蔣渭水、殷海光等人那樣以抵抗強權的身影為人紀念崇仰。 完整文章
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所以結論是什麼？給我重點！

所以結論是什麼？給我重點
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文／川上徹也 一言力必須具備的第一個能力是「摘要力」。 摘要力是指能夠將龐大的資訊，簡潔有力的彙整成重點的能力。 做不出摘要的話，就不能說擁有一言力。 首先，要擁有一言力，最需要的就是摘要力。 英國前首相邱吉爾跟美國前總統雷根，都要求他們的幕僚把所有案件彙整成一張紙。 完整文章
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「你連齊克果都沒有讀過嗎？」

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文／川上徹也 一言力必須具備的第三個能力是「提問力」。 提問力是指，針對特定的對象跟事物提問、搭問和發問的能力。 發問跟提問有點類似，硬要說哪裡不同的話，發問是指針對不懂的地方提出問題，提問是指說話的那方，提出問題邀大家一起思考。 如果能夠提出簡短有力的提問，你的話就可以說進對方心坎裡。 很多提問型的廣告文案也是利用這樣的特性。 完整文章
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試著用「定義」思考這世界，並透過它說話

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文／盧建彰 許多時候，你需要表達自己的想法，但表達有力道差異，更有效果差異。有時我們會詞窮，但更多時候即使你講了一堆，對方卻沒抓到重點。你沒有留下深刻印象，甚至覺得自己白費工夫，或者，你氣對方不專心聽，不把你當回事。你氣，世界不在意你的觀點。 問題會不會出在我們這邊？ 完整文章
閱讀意見

盧建彰：文案是包心粉圓，裡面都要有心

小英勝選功臣、鬼才廣告導演盧建彰認為，我們每個人都需要像個文案人一樣思考，用理性來洞悉環境、判斷趨勢，同時，又能以感性來體貼人性、關心人心、知道人的軟弱，並且相信可以變得更好，不管是世界或人。 盧建彰把這樣的想法化為主軸，貫穿在《願故事力與你同在 》和《文案力 完整文章
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每年四月，全台的廣告創意人，都會突然變得很愛媽媽

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文／盧建彰 認同感永遠是該說的第一句話，爭取了對方的認同，才有機會爭取到對方的耳朵，才有機會往下說。 我要提醒你，你就是一個品牌，而作為一個品牌，要有個樣子。你應該有吸引人的地方，而且那恐怕不能只是一開始而已，因為你會被人們看到很久，幾乎跟你的壽命一樣久（這句話雖有廢話之嫌，但只怕很多人沒想到啊，大家現在只想短線，這也是黑心的開始）。 完整文章