文/犁客 不瞞你說,找人問問「你覺得『編輯』的工作是什麼?」,十個有九個會回你「改錯字」;如果你追問「除了改錯字之外呢?」,大家就會愣一下,然後依照大家的年齡、閱歷和想像給出五花八門的答案,例如「退稿」、「催稿」、「巴結大牌作者」或者「幫上司遛狗」(這是真實案例)。 完整文章
文/布蘭登.肯恩;譯/陳映竹 廣告中的流程溝通模式文案 讓我們試著替汽車廣告寫文案。金恩說明了他如何使用流程溝通模式來建構內容,以求務必傳達出最清楚的汽車訊息,並將訊息包裝成對每一種人格而言皆具意義。金恩建議的書寫內容如下: 想像有一部車。這部車只要 1 加侖汽油就可以跑 50 完整文章
說到李敖,不免想起白居易名句:「周公恐懼流言日,王莽謙恭未篡(下士)時。向使當時身便死,一生真偽復誰知。」 周公若早死,叛亂的不實指控無從洗清,將以野心分子的汙名,遺臭萬年;王莽若早死,來不及篡位,謙恭下士的形象,必將名垂青史。 李敖倘若英年早逝,評價必然與現在好上N倍,或許會像蔣渭水、殷海光等人那樣以抵抗強權的身影為人紀念崇仰。 完整文章
文/川上徹也 一言力必須具備的第一個能力是「摘要力」。 摘要力是指能夠將龐大的資訊,簡潔有力的彙整成重點的能力。 做不出摘要的話,就不能說擁有一言力。 首先,要擁有一言力,最需要的就是摘要力。 英國前首相邱吉爾跟美國前總統雷根,都要求他們的幕僚把所有案件彙整成一張紙。 完整文章
文/川上徹也 一言力必須具備的第三個能力是「提問力」。 提問力是指,針對特定的對象跟事物提問、搭問和發問的能力。 發問跟提問有點類似,硬要說哪裡不同的話,發問是指針對不懂的地方提出問題,提問是指說話的那方,提出問題邀大家一起思考。 如果能夠提出簡短有力的提問,你的話就可以說進對方心坎裡。 很多提問型的廣告文案也是利用這樣的特性。 完整文章
文/盧建彰 許多時候,你需要表達自己的想法,但表達有力道差異,更有效果差異。有時我們會詞窮,但更多時候即使你講了一堆,對方卻沒抓到重點。你沒有留下深刻印象,甚至覺得自己白費工夫,或者,你氣對方不專心聽,不把你當回事。你氣,世界不在意你的觀點。 問題會不會出在我們這邊? 完整文章
小英勝選功臣、鬼才廣告導演盧建彰認為,我們每個人都需要像個文案人一樣思考,用理性來洞悉環境、判斷趨勢,同時,又能以感性來體貼人性、關心人心、知道人的軟弱,並且相信可以變得更好,不管是世界或人。 盧建彰把這樣的想法化為主軸,貫穿在《願故事力與你同在 》和《文案力 完整文章
文/盧建彰 認同感永遠是該說的第一句話,爭取了對方的認同,才有機會爭取到對方的耳朵,才有機會往下說。 我要提醒你,你就是一個品牌,而作為一個品牌,要有個樣子。你應該有吸引人的地方,而且那恐怕不能只是一開始而已,因為你會被人們看到很久,幾乎跟你的壽命一樣久(這句話雖有廢話之嫌,但只怕很多人沒想到啊,大家現在只想短線,這也是黑心的開始)。 完整文章