文／犁客 不瞞你說，找人問問「你覺得『編輯』的工作是什麼？」，十個有九個會回你「改錯字」；如果你追問「除了改錯字之外呢？」，大家就會愣一下，然後依照大家的年齡、閱歷和想像給出五花八門的答案，例如「退稿」、「催稿」、「巴結大牌作者」或者「幫上司遛狗」（這是真實案例）。 這些答案大概都包括在編輯工作裡面…
文／布蘭登．肯恩；譯／陳映竹 廣告中的流程溝通模式文案 讓我們試著替汽車廣告寫文案。金恩說明了他如何使用流程溝通模式來建構內容，以求務必傳達出最清楚的汽車訊息，並將訊息包裝成對每一種人格而言皆具意義。金恩建議的書寫內容如下： 想像有一部車。這部車只要 1 加侖汽油就可以跑 50 英里。與同級車型相較…
文／布蘭登．肯恩；譯／陳映竹 「如果……那麼……」公式 文案寫手克雷．克里蒙斯表示，他替每個公司和產品創造鉤引點的流程都不一樣，因為它們每一個都是獨一無二的。不過，他分享了一組基本公式，你可以此為出發點，去探索屬於你自己的方法。這是一組簡單的「如果……那麼……」公式：「如果」後面接的是潛在客戶遇到的…
文／犁客 「出版社想要出關於創意的書，」盧建彰苦笑，「但創意很巨大，我很渺小啊。」 拍過好幾支令人印象深刻的得獎廣告、出版過好幾本談文案的書，近年不但開始寫親子專欄、還成了小說作者的盧建彰，說自己不夠資格談創意，似乎有點過謙，不過盧建彰並不是在開玩笑，「拍廣告是蠻耗資源的事，希望藉此達到某種宣傳成效…
說到李敖，不免想起白居易名句：「周公恐懼流言日，王莽謙恭未篡（下士）時。向使當時身便死，一生真偽復誰知。」 周公若早死，叛亂的不實指控無從洗清，將以野心分子的汙名，遺臭萬年；王莽若早死，來不及篡位，謙恭下士的形象，必將名垂青史。 李敖倘若英年早逝，評價必然與現在好上N倍，或許會像蔣渭水、殷海光等人那…
文／川上徹也 一言力必須具備的第一個能力是「摘要力」。 摘要力是指能夠將龐大的資訊，簡潔有力的彙整成重點的能力。 做不出摘要的話，就不能說擁有一言力。 首先，要擁有一言力，最需要的就是摘要力。 英國前首相邱吉爾跟美國前總統雷根，都要求他們的幕僚把所有案件彙整成一張紙。 聽說軟銀會長孫正義的口頭禪是：…
文／川上徹也 一言力必須具備的第三個能力是「提問力」。 提問力是指，針對特定的對象跟事物提問、搭問和發問的能力。 發問跟提問有點類似，硬要說哪裡不同的話，發問是指針對不懂的地方提出問題，提問是指說話的那方，提出問題邀大家一起思考。 如果能夠提出簡短有力的提問，你的話就可以說進對方心坎裡。 很多提問型…
文／盧建彰 許多時候，你需要表達自己的想法，但表達有力道差異，更有效果差異。有時我們會詞窮，但更多時候即使你講了一堆，對方卻沒抓到重點。你沒有留下深刻印象，甚至覺得自己白費工夫，或者，你氣對方不專心聽，不把你當回事。你氣，世界不在意你的觀點。 問題會不會出在我們這邊？ 我的意思是，作為一個文案，我們…
小英勝選功臣、鬼才廣告導演盧建彰認為，我們每個人都需要像個文案人一樣思考，用理性來洞悉環境、判斷趨勢，同時，又能以感性來體貼人性、關心人心、知道人的軟弱，並且相信可以變得更好，不管是世界或人。 盧建彰把這樣的想法化為主軸，貫穿在《願故事力與你同在 》和《文案力 》這兩本著作裡。前書與你分享打造故事力…
文／盧建彰 認同感永遠是該說的第一句話，爭取了對方的認同，才有機會爭取到對方的耳朵，才有機會往下說。 我要提醒你，你就是一個品牌，而作為一個品牌，要有個樣子。你應該有吸引人的地方，而且那恐怕不能只是一開始而已，因為你會被人們看到很久，幾乎跟你的壽命一樣久（這句話雖有廢話之嫌，但只怕很多人沒想到啊，大…