文／陳慶德 我常推薦去首爾遊玩的朋友，務必找一天到仁寺洞（인사동）走走，那裡除了有著古色古香的街道風景，與琳瑯滿目的特色伴手禮外，還有全世界第一間非英文看板的Starbucks（星巴克）咖啡廳。 說來也有趣，一九九○年代，韓國第一間Starbucks座落在新村梨花女子大學校門口正前方，奠下外來咖啡專…
文／林昱丞 如果用誕生、修正調整、確立路線、成長茁壯、開花結果，來描述經營一個品牌的歷程，從二○○九年誕生的京盛宇已滿十二歲，就像一個剛從國小畢業的學生，心中的志向逐漸成形，但是前方的考驗也才剛開始。在進入百貨商場後，儘管能以小巧、精緻的專櫃路線，專注在台灣茶這條道路上，但是茶飲在大部分消費者能接受…
文／露絲．惠普曼；譯／謝靜雯、李亭穎 主持人很時尚，四十來歲，胸前別著「馬克」的名牌。我坐下來的時候，他瞥了瞥我的名牌。 「嗨，露絲，我愛妳。」馬克說。 每場對話都從「我愛你」開始？ 我一定露出了受到驚嚇的表情，他趕緊說明：「想像一個世界，每場對話都從『我愛你』開始。我進入業界後，只要以這個原則舉辦…
文／犁客 「其實我最早的翻譯練習，」陳榮彬說，「譯的是講義。」 陳榮彬唸成功高中時加入校刊社，開始接觸哲學，「放學之後大部分同學去補習，我都跑去重慶南路的書店看書，中國哲學、西洋哲學，或者尼采，後來喜歡歐陸哲學，讀的就是法國、德國思想家的東西，總之什麼都看。」 高中讀尼采可能有點似懂非懂，不過早早接…
文／閱樂書店林哲安 成熟的思維、能夠獨當一面的態度，這是日文對於「大人」這一詞彙的解釋。從毛頭小子蛻變為大人，除自身領域要更加專業外，對於生活，也會有更多的想法。那種大人獨有的意識與品味，在形成一種風尚後，總能改變一座城市的樣貌。在東京，交雜著自我風格與自信態度的一群大人們，為了追求那份享受的渴望，…
低忠誠度可能為你帶來「差別定價」 長久以來，在特定市場中，差別定價存在已久。度假人士會事先計畫，拿到較便宜的機票，但商務人士就做不到。折價券、回扣和會員卡就是其他例子。跟其他購物者相比，不嫌麻煩使用這些東西的購物者能多省一點錢。有些業內傳言談到，不久後刊登定價就會成為過去式。透過科技，顧客將看到自己…
文／威廉．龐士東 當心「極端趨避」的陷阱 到星巴克（Starbucks）喝咖啡，在櫃台點餐時會看到三種不同份量的咖啡名稱，讓第一次上門的顧客一頭霧水：小杯、中杯和大杯。由於新顧客不知道自己點的究竟是什麼份量，所以通常會挑中間選項，也就是中杯。你猜怎樣？三種份量分別是 12、16 和 20 盎司（一盎…
整理、撰稿、攝影／黃婉婷 徐緣是誰？如果你曾到過香港，說不定你就曾和他策劃的行銷案擦身而過，他是壹傳媒首席營銷長、蘋果日報執行總編，涉足跨國企業營銷多年後，自2009年起以筆名徐緣撰寫營銷書籍，先後出版《型銷》、《購想》。 徐緣集結他多年在商界打滾的筆記，今年七月推出第三本著作《品》，談個人品牌經營…
字母們最不適合去跑操場，場地那麼圓，字頭有一天追上尾，意義都被取消掉了。世界上最長的單字是一種蛋白質化合物的化學名，簡寫成 Titin，實際字元有 189,819 個字，念完一次要三小時多，有時真想說一個永遠說不完的字，那時天還沒亮，回答還沒出來，約會還沒結束。 吃小熊餅乾時會想玩角色扮演，要吃你囉…