文／維猜；譯／王賢慈 泰國創意設計中心要為外府的中小型企業主（SMEs）舉辦培訓課程，讓大家理解行銷和業務的核心思維，並使中小企業主能運用在自己的事業中，實現穩定且持續的成長。 泰國創意設計中心想做的是，讓中小企業主想參加課程的宣傳影片。 乍聽之下很簡單，實際上隱含了許多挑戰。 第一點，先說最重要的…
文／布瑞悟 你可能和我一樣不是建築專業的人，但對於建築師的作品一定感到很熟悉。我們都曾在旅途中駐足仰望某座地標建築、在購物中心裡感受到空間的節奏、甚至在一間餐廳裡驚艷於它的光線與材料運用。但你是否曾想過，那些讓你驚嘆的空間，背後是一間怎樣的建築師事務所打造的呢？ 在好奇之下，我拿起了《世界頂尖建築師…
文／衛重華 在一個創意被大量資訊淹沒、創新似乎成為口號的時代，我們要如何思考、實驗與執行真正具有突破性的想法？《亞馬遜貝佐斯的外星人思維法》一書提供了一種嶄新而務實的思維框架，讓我們重新檢視「與眾不同」的真正意涵。這本書由三位來自洛桑管理學院的學者──西羅．布凱、尚─路易．巴梭與麥克．韋德共同撰寫，…
文／子雅 《品牌大學問》是曾任奧美廣告公司、整合行銷、廣告創意四十年的黃文博先生的著作，書中提出很多品牌操作的經驗及觀點，包括一些本土品牌轉型的案例，是一本血淋淋的工具書，非常值得行銷廣告人、自媒體經營者或個人品牌參考。 坊間品牌行銷的書多半都是國外翻譯書，案例也都是國外案例，與台灣國情差距較多，我…
文／Tina 寫讀後感前，我通常習慣回想當時買這本書的動機是什麼？是因為看到哪段文字、在什麼樣的心境之下選擇了這本書？首先，不外乎就是書名《1cm + me：尋找每天進步1cm的自己》吸引了我的目光──進步1cm有種被接住的感覺，因為其實我不用做到很厲害的事情，只要按照我的步調前進，稍微跟以前有點不…
文／羅馬薩滿 印象中，上次讀到以「創意」為主題的作品，應該是原野守弘的《創意入門：用喜歡改變世界》，這本書以平易近人的筆調指出創意實際上來自於對生活點點滴滴的充分覺察。原野守弘本人正是透過勇於跨越領域的習慣累積了豐厚的經驗，而那些看似無中生有、天馬行空的行銷創意實際上就根植於這些獨特的軌跡之中。 如…
文／翁玉玲 Nike不僅在青少年之間流行，更是全球知名的品牌，在取得一定的商業地位之後，仍持續發揮更多的影響力，風靡於世的背後總有獨到之處，《有溫度的品牌行銷》的作者整理自身對該企業的觀察，精煉其創意與領導同業的秘方。 暢銷的企業，創意家的夢想地 從後起之秀到成為有品味的叛逆象徵，路上「勾勾」(Sw…
文／龔大中 Scott Galloway教授在2016年一場名為「DEATH OF THE ADVERTISING INDUSTRIAL COMPLEX」的演講中，提出網路社群帶來消費者購買決策過程的根本性改變、新媒體開始提供付費甚至免費關閉廣告功能的服務、快速消費品產業廣告投資量前十名的品牌生意成…
文／麥可．里德、傑克．康寧漢；譯／李達義 這時吉卜力已有三部片問世，但工作室的經營卻每況愈下。《天空之城》、《龍貓》和《螢火蟲之墓》三部片都未能承接《風之谷》所創造的承諾：一間專門創造劇情片長度動畫電影的工作室。 《龍貓》完成的那天，宮崎駿立即著手下一個計畫：改編角野榮子的兒童暢銷小說《魔女宅急便》…
文／翁玉玲 《真希望我20歲就懂的事》作者希望透過分享自己與他人做人處事的技巧，讓更多人可以趁早知道這些經驗，在年輕時就能藉此取得一些方法，減少許多繞彎路的時間，立意良善，無論是大人小孩來看，都是相當好的導引之書。 適度調整創業腳步 對於成敗的定義作出正確的判讀，相信自助助人，學習感恩良善，將創意化…