文／威廉‧貝瑞（William Barre） 譯／吳慧珍、曹嬿恆 我們討論過創造出乎意料的視覺意象對廣告的重要性；該怎麼翻轉典範，呈現意想不到的視覺效果，我們也詳細著墨過。現在，是時候給平面廣告的第二要素──標題，一個公平的機會了。 每項標題必須做到兩件事：首先，隱含消費者利益（回答這個問題：「我能…
文／新日嵯峨子、瀟湘神 未壹做了個夢。 夢裡是沒見過的和室。一盞盞油燈燃燒著，映出色彩濃烈的和式情調，在晃啊晃的燈火裡，豔麗而奪目。光影中他看不清細節，就像從琥珀裡往外看，蒙上了一層濃稠的金黃。 但他喜歡這種感覺，就像處在一種缺乏時間流動的纖細寧靜中。 這個夢既真實又虛幻，他感到很多細節──像桌上的…
文／茂呂美耶 日本自古以來便經常使用「奧」這個漢字。 往昔，大名及高官武士都在私邸進行職務，他們的私邸均區分為辦公空間與生活空間，前者稱為「表」，後者稱為「奧」。為此，正室稱呼才演變為「奧方」，現代日本人妻的稱呼也是「奧樣」或「奧桑」，但在江戶城，身居大奧頂點的將軍夫人稱為「御台所」。「台所」是廚房…
文／楊照 於是「向西方學習」的重點，再一變而為必須學習西方的文化，甚至是西方人的生活方式，不從這樣的根底上用力，中國擺脫不了持續混亂的局面。在此之前，大部分追求改革的人，都強調應「重實學，輕虛文」，主張要努力學習「有用的知識」，去除掉過去中國傳統教育裡教的那些心性道德空談，這樣才能救國。可是努力救國…
文／吳家輝 越進步，越容易遺失。淘汰掉的傳統，包含美食，廣東點心是其一。 不是港仔說話浮誇，實情是當今酒樓點心新派 Fusion 花多眼亂上百款，唯獨欠了傳統古早口味叫人無奈。 曾幾何時飲茶最愛大包和雞包仔、隆冬一定要吃臘腸卷和燒腩卷、外公最愛芋角、外婆每次必點西米蓮蓉焗布甸、最討厭的豬肝燒賣，不知…
文／欣西亞 隨著韓劇的流行，「暖男」這個名詞也漸漸火紅起來。何謂「暖男」？總的來說就是對女生細心體貼、願意聽妳訴苦，和妳情感交流，溫暖如冬日陽光的清新男子。 就因為暖男的形象溫文儒雅，他們給女生的感覺幾乎不具攻擊性，算是名副其實的草食系動物，所以更容易令人卸下防備，而在偶像劇裡，暖男也大多是女主角的…
文／丹．艾瑞利 Dan Ariely 親愛的艾瑞利： 我發現，每次繞來繞去找停車位，常會愈開愈遠，要是好運被我找到，還得在冷風中走一大段路回來。因為太怕冷了，我決定改變策略，現在寧可守在目的地附近等停車位。兩種方式孰好孰壞，我很難直接比較，但感覺上，留在原地不會耗更多時間，甚至更有效率。問題是，跟朋…
文／林義馨 某日一一九送來一位「路倒」老人。所謂路倒，指的就是查不出身分又找不到親友又沒錢的病患，因為經常是病倒在路上被人發現，所以通稱路倒。有少數病患經警方查訪，能夠重回親屬懷抱，但更多的人不是病死醫院無名無姓，就是幸運出院轉住遊民收容所。因為路倒病人的費用由社會局補助，所以也有些老遊民利用此福利…
文／劉梅君（本文作者為國立政治大學勞工研究所教授） 巴特拉教授是執教於美國的經濟學者，在本書中詳細舉出壟斷企業高層與政府高層相互為謀獲取暴利，但卻陷升斗小民於痛苦中的實例，大量運用長期統計資料進行實證分析，逐一駁斥幾點不同於西方主流經濟學之論。 例如作者指出美國經濟學家認為 20 世紀初期的大恐慌，…
文／水野學 通常我都很乾脆地公開一切。 比方說，只要有人問我：NTTDocomo 的品牌──「iD」是怎麼產生的？「熊本熊」為什麼是黑熊？我都會照實回答。 在接受採訪時，只要被問到怎麼產生創意？怎麼創作？我總是知無不言。至於當中的本質以及具體步驟，也會在演講或大學課堂上詳細解說。此外，我也撰寫相關書…