文/臥斧 原載於【Medium】,經作者同意轉載 《注意力商人》(The Attention Merchants)讀來相當有意思的原因,或許就在作者吳修銘對(Tim Wu)「注意力商人」的標誌方式。 吳修銘的父親是台灣人、母親是英裔加拿大人,他則在美國出生長大,目前在哥倫比亞大學法學院擔任法學教授,他在論文中首度提及的「網路中立性」(Internet 完整文章
文/犁客 仔細留意新聞報導,你可能會有種感覺:最近恐怖的凶殺案件很多。 媒體或許會同時告訴你其他新聞:例如我們剛度過歷史上最熱的五月,例如凶嫌會從媒體新聞裡模倣做案手法。看完新聞,我們覺得台灣實在太恐怖了,應該亂世用重典。 五月很熱是事實,凶嫌會被媒體影響,也是事實。但台灣的犯罪率其實連年下降,包括今年在內。 媒體可能只是把事實擺在一起,沒有直接告訴我們那樣的結論。 完整文章
因為臉書用戶個資外洩事件,創辦人暨執行長馬克祖克柏(Mark Zuckerberg)不久前被迫出席美國國會聽證會,接受議員們馬拉松式的尖銳提問圍攻。猶他州參議員Orrin Hatch質詢祖克柏:臉書是如何維持用戶不須為社群內容服務付費的商業模式?祖克柏對此只是簡單的回答,「參議員,我們有廣告。」 完整文章
文╱盧建彰 有終點,才有起點 你的想法可以很瘋狂,生活卻不行 祝你有好的自律神經 你的想法可以很瘋狂,生活卻不行。 我工作的方式,不喜歡加班,當我當上主管後,我更是貫徹這個原則,每個跟我面試的組員,我都說,我希望我們不必加班,我希望我們的假日是屬於自己和家人的,全能如上帝,當他工作六天後,第七天也都休息了,我希望我們一起努力,讓我們有效率一點,不要加班。 完整文章
文/犁客 「其實我很害羞,也害怕不確定的事;」許悔之笑著說,「我不擅長眼神接觸,是總在尋求某種內、外平衡的高敏感族群。」 許悔之從有鹿出版創社時就擔任總編輯,一做十年。在這之前,許悔之不但在副刊、雜誌及出版社當過主編和總編輯,也拍過飲料廣告、主持過電視節目──身為詩人,當編輯比較好想像,在螢光幕前亮相就比較少見了,更何況那是沒法子可以隨手自拍自錄完成影像就上傳到網路的時代。 完整文章
文/吳修銘 收割注意力的產業 二○一一年,美國加州中部的雙河(Twin Rivers)學區面臨棘手的處境。這個學區一直都不富有,二○○○年初期的房地產危機和州政府本身的財務問題,嚴重打擊這個學區。到了二○一○年,學校不只刪減課外活動,就連暖氣這些最基本的項目也被砍。冬季時的某一天,一位學生上傳一張教室溫度計的照片到網路上,照片顯示教室溫度只有攝氏七度。 完整文章
文/川上徹也 一言力必須具備的第三個能力是「提問力」。 提問力是指,針對特定的對象跟事物提問、搭問和發問的能力。 發問跟提問有點類似,硬要說哪裡不同的話,發問是指針對不懂的地方提出問題,提問是指說話的那方,提出問題邀大家一起思考。 如果能夠提出簡短有力的提問,你的話就可以說進對方心坎裡。 很多提問型的廣告文案也是利用這樣的特性。 完整文章
文/艾倫.迪博 說穿了,廣告主就是提供名字、排名和序號,卻希望每則刊出的廣告都會有潛在客戶注意,而且期待對方因為對產品或服務有迫切需求,進而急忙採取行動,這就是我說的「意外式行銷」,某符合條件的潛在客戶恰巧在某個時間點瞥見某則廣告,有時便造就天時地利人和的意外銷售。 完整文章