文/汪志謙、朱海蓓 市場這麼大,到底哪些對象是我們必須要了解的呢?  如果企業資源多、時間充裕,也具備市場調查的專業訓練,要大規模做市場調查時,可以定義研究對象的參數非常多。假設以「人」為研究對象,就可以分成潛在消費者、輕中重度消費者、初次購買者,無品牌偏好者等等。如果以「通路」為研究對象,就可以分為零售商、批發商、加值服務商、 完整文章
文/翁玉玲 《搖滾經濟學》是一本遺作,集結了作者過往的演講稿,將自己的專業和嗜好相互配合。文筆流暢、觀點新穎是一大亮點,引用音樂人的專訪當佐證資料,更讓這本書增添許多的說服力。 用經濟學思考音樂 音樂產製具有規模經濟和不可替代性兩大特色,得以在科技變革中求生存,書裡靈活地使用經濟專有名詞,讓「鮑莫爾成本論」、「邊際效用遞減法則」等一般人覺得有些陌生的詞彙,能變得較淺顯易懂且迅速理解。 完整文章
文/永井孝尚;譯/賴惠鈴 印象中三個月前,她開的還是迷你廂型車,半年前則是敞篷車。 三分鐘熱度的她收入並非特別高,怎麼能一直換車呢?是開發了流行的副業,還是收入突然變多? 幾天後,我和她開會的時候不經意地提起車的事。「聽說妳好像換車了?」 「哦,你說那個啊?我不是換車,而是改租別輛車。」她說自己申請了繳交月租費就可以換車的服務。 完整文章
文/ 文善 為什麼好像都沒有人發現莉娜的改變?這是最近讓瑪麗安非常納悶的事。 在她和莉娜創立的公關公司內,都沒有人提出來,是因為莉娜也是老闆嗎?不可能,公司一向的文化,不論職級都像朋友一樣相處,從來都是對事不對人,絕對沒有無謂的階級觀念,瑪麗安也曾被下屬指正過。 還是說,公司內所有人,都沒有發現莉娜的變化? 真的假的?公司上下幾十人,只有自己一個發現? 完整文章
文/ 黃海樹(황해수);譯/ 楊爾寧 韓國人對待從事服務業的人,就像對待僕人一樣。每當我看到這種事情,都會想跟他們說:「如果這麼想被侍奉得像國王一樣,乾脆直接雇用一個隨從或祕書算了。」把這些事情寫進書裡的理由,除了明白這個社會的不正當認知以外,更想忠實地記錄下社會青年在受到不合理待遇時所感受到心境。 完整文章
文/威廉.龐士東;譯/連緯晏 以「逆時針」方向逛賣場,就會花更多錢買東西。 你會發現最精打細算的人,卻也大都會在收銀台前,表現一種稱為「任意連貫性」的消費行為。如使用超市發行的會員卡結帳的顧客,全是一群自稱小氣鬼的顧客。每次結帳一定使用會員卡,因為無法忍受自己錯失可省下 50 美分的優惠。而這些人,大概也會為了省下 5 美元,願意舟車勞頓到別處買相同的商品。 完整文章
文/Drugs 小時候只要講到日本藥,我都會覺得是好神奇、好高級、好有效的東西。但自從我真的「懂藥」以後,不管是不是「和醫師用的種類相同」,其實坊間常用成藥的成分種類,真的就那幾樣而已,日本藥也不例外。 成藥沒有什麼特殊之處,找對症狀買成藥,就會「很有效」。 完整文章
文/sway 建商的黑心招數 去看預售屋一定要問二個基本題︰「四樓多少錢」、以及「廣告戶多少錢」,這兩個數字透露出高聳的表價與底價的差距,底價四十萬元一坪,建商一定會開價六十萬元!附近的個案也要多去看一下,多家比較才有真相。 完整文章
文/趙源敬 「天空的白雲,聚集了一群羊,靜悄悄地把牠們分散,又把牠們趕在一起。」牧童們在天空下哼著童謠,村人共同享有這片草原。剛開始人們把羊分散開來放牧,飼養牠們來討生活,沒有發生任何問題。某天有人起了貪欲,引進更多羊隻來放牧吃草;他一這麼做,其他人也趕緊再買一些羊來。大家放了更多的羊在草地上,讓牠們盡情吃草,結果草原變成瘠土。看著沒剩一根草的草原,村人們流下了眼淚。 完整文章