文／井上大輔；譯／鄭淑慧 日文中有許多英文單字直接轉化為日語；英文中也有許多日文單字直接轉化為英語。 無論是英語直接當日語用，或日語直接當英語用，為什麼會發生這種情況呢？這是因為自己國家的語言中，沒有與其相對應的單字。 用食物來舉例的話，應該比較容易理解。像是海苔或壽司，英文就沒有相對的單字。英語圈…
文／金裕鎭；譯／張雅婷 「當價格穿上對的衣裳時，它就會光彩耀人。」 天下沒有白吃的午餐。這句話通常被引用在許多故事裡。在商業領域中，尤其是提到價格的時候，數字是最重要的。今天也幫價格穿上數字看看吧？ 申辦門號綁約二年就送手機殼、螢幕保護貼申辦門號就送贈品（依方案與費率，贈品有所不同） 清州轉運站對面…
文／金裕鎭；譯／張雅婷 我們用「CP 值」（價格／性能比）這個詞用太久了。雖然它一開始吸客力很强，但是隨著過度普遍化，現在反而不強調價格／性能比的產品與服務更加稀有。如果要分析價格／性能比，就必須把價值的公式拆解得更細一點。 比上面的公式還更容易理解，對吧？ 「從好處中扣除費用就是價值。為了增加價值…
文／布蘭登．肯恩；譯／陳映竹 你無法跳過這則蓋可保險公司的廣告，因為廣告已經結束了 2015 年，馬丁廣告公司（Martin Agency）替蓋可保險（Geico Insurance）公司製作了一則相當傑出的廣告，那是一則在 YouTube 的影片播放前、可跳過的廣告（這是一種影像宣傳訊息，會在觀眾…
文／布蘭登．肯恩；譯／陳映竹 為什麼我們應該拋棄電梯簡報話術 若要快速抓住他人的注意力，你在製作內容或是開會的時候，便不該把注意力放在銷售上。大家都熱衷購物，但都討厭被推銷──這也就是為什麼你應該要把注意力保持在提供價值上。如果你沒做到這一點，反而將注意力放在銷售上，那麼你溝通的對象就會察覺到，然後…
文／布蘭登．肯恩；譯／陳映竹 「如果……那麼……」公式 文案寫手克雷．克里蒙斯表示，他替每個公司和產品創造鉤引點的流程都不一樣，因為它們每一個都是獨一無二的。不過，他分享了一組基本公式，你可以此為出發點，去探索屬於你自己的方法。這是一組簡單的「如果……那麼……」公式：「如果」後面接的是潛在客戶遇到的…
文／布蘭登．肯恩；譯／吳書榆 要說在哪個平台上最難快速成長、最難讓內容瘋傳，YouTube就是其中之一。和Instagram相似，它一開始就不是設計成可分享的平台。當你登上YouTube，你的目標會和執行搜尋引擎最佳化（search engine optimization，簡稱SEO）類似，重點是，…
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 肯恩．西格爾（Ken Segall）是已故蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）生前的最佳左右手。有十二年的時間，肯恩一直擔任賈伯斯旗下公司的創意總監。1980年代初，他開始負責蘋果的廣告。當賈伯斯被開除並自創NeXT電腦公司時，肯恩跟隨他出走，繼續並肩作戰。直到199…
編譯／愛麗絲 文學評論家喬納森．羅素．克拉克（Jonathan Russell Clark） 前陣子發現，有許多作家紛紛歡快地張貼作品的書封及歌手泰勒絲（Taylor Swift）的照片組圖，組圖上書封與照片色調、氛圍相襯，搭配渾然天成。事實上，這些組圖的來源是名為 Taylor Swift as …
文 /亞倫．克魯格 ; 譯 /林步昇 活用鮑伊定理，最能開創互補商品利益者勝出 大衛．鮑伊曾說過一句耐人尋味的話：「音樂將變得像水電一樣方便可用。你們要做好不停去巡迴演出的準備，因為這可能是唯一有個人色彩的東西。」 這段話貼切點出了一個重點：在音樂產業中，除錄製唱片外，你還必須有可以拿來銷…